最近

一度以0卡0糖0脂著称

在新兴快消品一骑绝尘的元气森林

终于因为自己的虚假营销问题翻车啦

元气森林

作为小红书内容生态的代表作

网红出行必备单品

曾以主打健康的产品生活理念

成功破圈闯入大众视野

推出了多款现象级产品

仅2020年5月单月的销售额就达到2.6亿元

超2018年全年

2020年总销售额近30亿元

市值更是直逼140亿

而这一切

元气森林只用了四年

就在元气森林产品迭代升级的过程中

其乳茶产品零蔗糖的浮夸宣传

一度引起业内人士纷纷打假

在纷纷扬扬的争论中

元气森林终于在4月10日晚间的微博发布公告

除了表示了自己不怎么真诚的歉意外

还会将3月18日起生产的全部乳茶包装

从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”

从3月20日起生产的全部元气森林乳茶

原料中也不再含有结晶果糖

但网友们纷纷表示不买账

毕竟

对于这次元气森林的翻车

许多读者大概和轱辘慧一样

都是满头的问号——

“无糖”的元气森林到底有没有糖？

元气森林在宣传中反复强调的

乳茶成分里只含甜味剂、不含糖

其实是元气森林的文字把戏

乳茶本身虽然不含“蔗糖”

但甜味剂里却含有结晶果糖

果糖本身的热量就不菲

再加上乳茶本身的乳脂肪和乳糖也有不少热量

实际这款饮料根本达不到“低热量”的宣传效果

而且精制的果糖还和普通的蔗糖不同

果糖在被肝脏处理时

不受限速酶的限制

不但容易造成肝功能紊乱

还会造成以下风险

对于健康的隐患非常之大

此外，甜味剂常常能够产生更多的甜味

让你的大脑异常兴奋

从而让你产生摄入更多高热量食物的渴望

与大多数人减脂健康的初衷背道而驰

那既然如此

为啥元气森林还敢这么宣传呢？

不怕谎言拆穿被揍吗？

恐怕主要原因还在于

就算谎言被拆穿了，也没啥代价！

按照目前的食品法

只有虚假宣传“功效”才会有明确的处罚

比如说它能降脂降压、舒络血管等

那指定说一个罚一个

但如果虚假宣传“成分”

可能管理的人也没想到有人能这么睁眼说瞎话钻空子

所以暂时还没有相关的处罚规定

还能咋办呢？

要不说元气森林“擦边球”打得溜呢

不但不会被罚，这几年效果来得也是非常显著啊

你看农夫山泉

这么些年也一直想进军软饮市场

结果除了矿泉水，其他有几个出圈的？

元气森林就不一样了

味道上实在搞不过

咱就搞个吸睛的“噱头”

不卖“饮品”卖“健康”

瞬间高大上而且更有市场了有木有！

轱辘慧详细扒了一下元气森林的经营情况

不得不说

这个牌子真是一直在努力走“网红”路

这些年在广告上砸钱那是真猛！

从一开始

元气森林就是要抓住一二线年轻人的心

移动互联网时代了

谁还去商超争夺渠道

流量那都得在线上平台里

小红书、抖音、李佳琦直播间

元气森林凭借自己巨大的投放频次

成了电商时代数一数二的走量单品

元气森林创始人唐彬森说过

他们也确实是这么做的

光是2020年

元气森林就投放了6部综艺和1部电视剧

还花1.5亿拿下了B站2021年春晚的赞助权

全年营销费用起码6亿元

而且他们的目标人群也很精准

投放的节目例如《乘风破浪的姐姐》、《我们的乐队》

邀请的形象代言人如魏大勋、费启鸣

无一不是与年轻人深度绑定的品牌形象

通过种种高调的品牌营销手段

元气森林成为了资本新贵

成立以来已经经历过了6轮融资

最新估值已达60亿美元

有了资本的青睐

元气森林对于营销更是无所不用其极

这次翻车的“虚假”文案

只不过是元气森林营销项目中的一棵小树而已

用浮夸的文案吸引消费者的眼球

打法律的“擦边球”

早就成了他们的日常

早在18年的时候

元气森林就因为标签问题

被食药监局海淀分局进行过行政处罚

去年10月时也曾因标签问题

对部分批次产品进行整改

他们对自己的产品有什么样的成分非常明白

只不过是在频繁地在法律边缘游走

让他们愈发地“娴熟”

至于这次

擦边球打得如此娴熟的元气森林为何主动发布公告道歉

原因很简单

奉行“重资产”模式的元气森林

一直是靠不断的融资来迅速占领市场

4月9日，

元气森林完成了新一轮约5亿美元的战略融资

在资本巨头们的关注下

任何一点负面消息

都会影响到本就争议不断的元气森林

所以及时挨打立正

发布公告认错

只是他们不得已而为之罢了

对于风险

元气森林一直有着“精准”的控制

资本市场

没有什么真心实意

有的啊

只是生意