近年来，汉中市锚定“绿色循环·汉风古韵”战略定位，加强遗产活化利用，完善公共文化体系，加大文旅精品打造，深入实施文化旅游业高质量发展“十大”工程，全力推进“六新”建设，聚力建设区域人文交流高地，全力推动文化旅游业高质量发展。

坚持固本强基，提升新效能，大力实施文化惠民工程，统筹基础设施建设和服务效能提升，推进公共文化服务标准化均等化建设，提高公共文化服务的覆盖面和实效性。完成文化惠民演出850余场、濒危剧种演出170余场，新创建新型公共文化空间15个，完成112个基层综合文化服务中心达标提升，新创建第三批省级公共文化服务高质量发展示范乡镇3个，2个县区获得第三批省级公共文化服务高质量发展示范县（区）创建资格；完成8个县区应急广播体系建设，建成县级指挥平台8个、乡镇分控平台116个，新增5G业务2.8万户，推荐上报“陕西广播影视奖”参评作品32件。

坚持守正创新，挖掘新价值，加快实施遗产活化工程，印发《汉中市基本建设工程考古工作管理办法》，申报2024年度国保项目计划13个、第三批市级文物保护单位28处，完成文保维修工程7处，推出中国共产党第七次全国代表大会专题展，洋县博物馆完成陈列布展；申报2023年度“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览项目3个、第20届全国博物馆十大陈列展览精品推介项目1个；相继开展“5·18国际博物馆日”、祭祀张骞大典等系列活动60余项，推出“天汉故事我来讲”等云讲解、云课堂120余期；深化博物馆免费开放，上半年全市博物馆参观人数70余万人次。国家级羌族文化生态保护实验区建设已通过评审答辩正在公示，印发《汉中市非物质文化遗产传承基地（传习所）认定与管理办法（试行）》，黄官黄酒古法复酿技艺等4个项目列入第七批省级非遗名录，推荐第七批省级非遗代表性传承人22名、第五批传承单位7家，成功举办全市生产性非遗产品展，镇巴民歌、宁强羌绣等4个非遗项目参加首届中国非遗年会和非遗大集系列活动，创新举办“非遗闹古镇·欢乐过元宵”“粽香端午·乐享非遗”美食周、2023“文化和自然遗产日”等系列活动，常态化开展非遗进景区活动，全面激活文化自信的汉中基因，彰显“汉风古韵”城市底蕴。

坚持项目为王，打造新产品，实施投资拉动和精品建设工程，扎实开展“高质量项目推进年”活动，以项目建设扩投资、创品牌、促发展。华阳5A级景区创建景观质量评价资料已上报省文旅厅，《勉县定军山武侯诸葛文化旅游区创建国家5A级旅游景区提升规划》已通过专家评审，西乡省级全域旅游示范区认定已通过省上公示，新创建省级旅游度假区、省级旅游休闲街区各1处，宁强玉皇观茶园建成3A级景区，汉台区天台山、镇巴渔渡景区创4A，城固上元观、镇巴楮溪源、汉台皇塘等景区创3A积极推进。争取落实年度省级旅游发展专项资金1990万元，龙头山一期续建、南郑区芳香之旅文创园、宁强草川子生态康养度假区建设加快推进，汉江源景区陕南雪乡施工建设，统筹推进轨道交通旅游和陕南交通旅游山水画卷试点建设，推荐申报交旅融合典型案例2个。深化省铁路集团、宁宁文旅、秦汉通航等企业合作，加快环秦巴轨道交通旅游、环市域房车露营营地、环秦巴通用航空旅游三条线路建设监督，新建露营地4个，编制完成《秦岭深处旅游轨道项目可行性研究方案》（初稿），策划景观之旅、亲子之旅等主题游线8条，环秦巴通用航空旅游线路初步形成低空旅游线路方案。先后邀请中国旅游景区协会及其会员企业、中金国泰等来汉考察，向携程集团、锦江文旅、巅峰置业等知名企业推介汉中文旅资源和项目，举办“旅居在汉中”重点项目推介会，签约项目16个、签约金额20.98亿元。

坚持多旅融合，做实新消费，实施消费升级工程，深入推进文旅商体深度融合，推出汉王拜将沉浸式演艺，开发出“一图三册”等文创产品，加快建设“特色民宿、乡村旅游、优质景区、文旅消费”四大集群，成立全市民宿协会，新（改）建民宿16家，推荐申报2023世界旅游联盟—旅游助力乡村振兴案例1个、国家甲级旅游民宿2家、2023年国家体育旅游示范基地1个、省级旅游镇村3家，西乡东裕茶园建成开放；策划推出茶旅融合等精品旅游线路25条，2条线路入选全国乡村旅游精品路线、8条线路入选全省春夏季乡村休闲旅游精品线路；推荐申报国家文化产业赋能乡村振兴试点建设单位2家、文化产业和旅游产业融合发展示范区1家，宁强羌绣文化产业园主体建成；持续推出文旅惠民活动，通过云闪付APP、电信翼支付发放文旅消费券5.665万张、800万元，在汉中文旅同程旗舰馆派发系列文旅出行礼包，推出“传奇夏日·惠游天汉”夏季文旅惠民、汉中首届七里“汽车后备箱集市”活动，不断丰富产品供给，延长产业链条，刺激消费，拉动经济。

坚持矩阵营销，展示新形象，实施市场振兴工程，坚持大品牌营销、高起点宣传、多层次推广，在全省率先启动文旅市场复苏促消费百日行动，成功举办“汉风年·老家过”迎新春285项系列活动，“汉风年·老家过”荣获省文旅厅表彰。创新举办油菜花节系列活动134项，汉中市被评为“文旅融合最佳全域旅游城市”“优秀旅居目的地”；汉中市民族音乐普及推广中心揭牌仪式暨中央民族乐团音乐会成为全省全国关注焦点；“一带一路”汉字发布活动在央视、新华网等30余家中央媒体热播，点击量超过1.5亿人次；成功举办“汉风古韵·传奇夜”暨文旅消费季文旅活动150余项，相继举办三国主题旅游大会暨诸葛亮文化论坛、紫柏山登山节暨栈道漂流节、樱桃采摘节、“梦回汉江源”交响音乐会等活动，推出“游真美汉中·寻千年汉韵”“百味非遗·食尚汉中”等“五一”、端午假日旅游文旅活动190余项；在北京、上海、西安等地市开展宣传推介，成立“西汉广巴”旅游联盟，举办首届旅游博览会、“旅居在汉中”推介会，策划推出“传奇夏日·惠游天汉”夏季文旅惠民、汉中首届七里“汽车后备箱集市”活动，全面扩大“绿色循环·汉风古韵”城市品牌影响力。

坚持综合治理，优化新环境，实施品质提升和安全治理工程，统筹发展与安全、监管与服务，印发《汉中市假期文旅市场管理工作联席会议制度》《加强服务质量监管提升旅游服务质量实施方案》，建立假期文旅市场联席会议机制，加强质量监管和文明旅游、诚信建设，推荐申报省级文明旅游示范单位2家，新成立旅行社5家，举办服务质量提升暨安全生产、文化市场综合执法能力提升、文化文物非遗人才培训班，开设全市饭店与餐饮行业协会公开课，组织文旅单位开展岗位技能练兵活动，全面提升从业人员服务水平。狠抓旅游市场秩序整治，制定“双随机、一公开”《实施方案》，加大“清浊”“护苗”“扫黄打非”力度，扎实开展安全生产、文物安全、自建房安全隐患排查、境外卫星、“黑广播”等专项整治和广播电视行业安全检查，实现了文化、旅游、文物、广电四个领域安全无事故。