秋分时节，西秦大地硕果摇枝、瓜果飘香。在风景秀丽的“中国猕猴桃之乡”宝鸡市眉县，随着首届中国猕猴桃博览会暨庆祝2023“中国农民丰收节”拉开帷幕，抖音直播、美食品鉴、文艺演出、旅游登山、“庆丰收促和美”村BA、“永远跟党走——高素质农民话丰收”分享会等一项项庆祝活动，吸引了十里八乡的父老乡亲，人涌如潮，消费火爆。这是宝鸡市依托重大节庆活动、推动文旅商体融合发展出现的一个亮点。

宝鸡古称陈仓，是“炎帝故里、周秦文化、青铜器之乡”发祥地，也是“一带一路”重要节点城市、关中平原城市群规划的副中心城市。在这片神奇的沃土上，历史文化积淀深厚、旅游资源丰富。去年，面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，我市把文旅商体融合发展列入“十四五”愿景规划“十项重点任务”之一，出台方案、成立专班，以文促旅、以旅兴商、商体联动焕发出勃勃生机。那么，我市是如何让文旅商体“融”起来？

以文促旅“融”：同向发力带动旅游大发展

文化是一座城市之魂。走进宝鸡，仿佛走进历史博物馆，可以触摸7000多年前北首岭先民彩陶纹饰的精美绝伦，感触5000多年前炎帝教民稼穑的历史遗迹，感知3000多年前周公制礼作乐，感悟1000多年前宋代张载大儒“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的先贤追求，聆听现存于故宫博物院“十面石鼓”的传奇故事，零距离目睹青铜器“何尊”最早记录“中国”一词的绝世风采，领略《九成宫醴泉铭碑》的书法真谛，品读“明修栈道、暗度陈仓”历史典故和“楼船夜雪瓜洲渡、铁马秋风大散关”的豪迈诗篇。尊《周礼》、诵《诗经》、演《周易》，灿若星河的中华礼乐文明在宝鸡熠熠生辉。当北京籍游客李丽云观赏完北首岭彩陶，感慨地说：“不来宝鸡，真的感受不到中华历史文化的厚重。”

旅游是一座城市的名片。走进宝鸡，仿佛置身于诗意栖居的“山水图”。中华祖脉大秦岭、滔滔渭水河畔，独特的地理位置，孕育出“四季皆可游、无处不美景”的瑰丽风光。登临太白山，探访“中国南北界、华夏分水岭”的神奇；策马扬鞭关山牧场，感受“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原风情；鸡峰山、天台山、九龙山等山水游，让您目不暇接、心旷神怡；茵香河、石鼓园、西府老街等城郊游，让您放飞心情、感慨万千；百里画廊、农业观光园、田园综合体等乡村游，让您记住乡愁、留住记忆；长岭、宝桥、烽火展览馆等工业游，让您体验“装备中国、走向世界”的非凡壮举；凤县革命纪念馆、扶眉烈士纪念馆、红光沟航天六院旧址等10条红色研学游线路，让您感动一阵子、铭记一辈子。“城在林中、水在城中、人在景中”的山水美景，让您亲身感悟到“青山不墨千秋画、绿水无弦万古琴”的壮美神韵。山东籍张玮说：“今年夏天，我们一家人登上太白山，目睹了南北分水岭的云烟，在网上和现实看到的就是不一样，真的太神奇了！”

在宝鸡，深厚的历史文化与丰富的旅游资源交相辉映。今年，宝鸡青铜器博物院接待来自北京、广东以及港澳台等地研学团队42个2900多人；台湾教师“中华历史文化研习营”走进宝鸡先秦陵园博物馆，品周秦历史，寻文化根脉；美国、加拿大、日本等华裔青少年，组成“追迹中国”夏令营，走进扶风县博物馆，厚植家国情怀、推进文化交流。今年前8个月，全市共接待游客7741万人次，实现旅游综合收入488.78亿元，同比增长25.9%。

以旅兴商“融”：同答命题刺激消费大提升

如何把根植于“血脉”的文化自信，转化为以旅促商的强劲动力？宝鸡市依托自然资源禀赋，在策划包装上创思路、在精品景点上出实招、在旅游项目上下功夫，持续壮大长乐塬抗战工业遗址二期、唐潮文化城、理想共创文化科技产业园、周文化街区等一批重大文产项目，刺激消费市场“旺”起来。

市上将106个文旅商体产业化重点项目，细化36条任务清单，坚持“周推进、月调度、季通报、年考核”制度，建立台账、季度评价、压实责任、专项管理，以高质量项目推动高质量发展。目前，全市33个项目列入全省万亿级文旅项目库，5个项目入围省级文化产业重点项目库，秦雍城国家考古遗址公园获得国家文物局立项，鳌山滑雪场荣获全省首个国家体育旅游示范基地，西府老街、太白山温泉旅游度假区入选国家级夜间文旅消费集聚区，石鼓陈仓老街获评“省级夜间经济示范街区”“省级旅游休闲街区”。

大招商促进大发展。金台区在成都签约“万拾·今夕婚礼艺术区”项目；岐山县在北京举办《寻根周原》观影礼暨招商引资推介会；太白县组团赴西安、北京开展招商拜促，打造全域旅游核心区。市上围绕渭河两岸城市景观带、南山户外运动休闲带，策划推出了一批沉浸演艺、文旅研学、观光火车、网红乐园等新业态新产品。前不久，在西部文博会上，我市成功与北京中崛时代控股集团、西安雄峰包装公司等签订12个项目，招引资金67.6亿元。

茵香河文化旅游景区项目，是我市精心策划包装打造的都市以旅促商核心区，总投资约100亿元，分三期建成。市上依托自然山水禀赋，挖掘姜炎文化底蕴，聚焦旅游观光、休闲度假、健康养生、文化娱乐于一体，发力旅游服务、文化创意、中医康养、乡村振兴“四大产业”。去年9月，一期项目建成运营以来，已接待游客163万人次，实现旅游综合收入700多万元，二三期正在如火如荼地加力提速。

宝鸡（青岛）啤酒音乐美食季，现已连续举办了10年，成为宝鸡以旅促商的一张靓丽名片，尤其是今年“青啤之夜、西凤酒之夜、宝钛之夜、吉利银河之夜”等7个主题之夜燃爆全城，全市13个县区和旅游景点设立28个分会场，文艺展演、微体育赛事、美食促销、后备箱集市及汽车展销等以旅促商消费活动，人气高涨，销售火爆，参与人数突破100万人次，网络点击量1000万+，带动餐饮消费5个百分点以上，拉动消费超过10亿元。

商体联动“融”：同频共振激活市场大繁荣

大旅游带动大商贸、大商贸激活大市场。我市把特色商贸街区建设与精品体育赛事相融合，商体联动、聚集人气，全市社会消费品零售总额每年以两位数增长。

新民巷，是一条古老而时尚的餐饮文化风情街区，留下了一代代宝鸡人的美好记忆，讲述着一座城市的传奇故事，凸显出新时代最食人间烟火气的市井繁华。1937年，抗日战争爆发，从山东、河南等沦陷区而来的老百姓集聚在这里避难。当时，一些商家摆茶社、办餐饮、做美食、搭棚卖艺。一时间，这里门庭若市、市场繁荣。如今，在新民巷周边，仍然能看到当年茶社棚子、四海春茶社、三好食堂的踪迹。

为了重拾市井文化的记忆，让老宝鸡焕发出新活力，市上聚焦“交通之光”“工业记忆”“科技之星”三大板块，在保护中开发、在开发中保护，统一规划设计、统一建筑风格、统一经营管理，注入民国风格的红砖元素，留住工业城市文化记忆，聚力打造“饕餮盛宴、美食汇聚”新民巷好吃一条街，形成“十步一景·咫尺繁华”的美食餐饮文化风情街区，现已吸引华沙饺子等商家近200户。每天到这里逛夜市、知古今、品美食、赏美景的游客络绎不绝。

河南籍市民王军军说：“我家住在新民巷20多年了，从来没有像今天这样繁华热闹。尤其是高端大气的‘复兴号’多功能党建公益电影播放站台，每天都滚动式播放党建知识、文明城市创建、红色数字电影等，吸引市民驻足观望、流连忘返。”

“一桌特色美食和宝鸡名小吃评选”餐饮促消费活动，吸引30家餐饮企业、82家小吃经营户参选，吃一碗“酸辣香、薄劲光、煎稀汪”的臊子面，回味悠长；咥一碗热腾腾的豆花泡馍，沁人心脾；尝一盘柔软筋道的擀面皮，唇齿留香；品一杯芳香四溢的西凤酒，甘润醇爽。“舌尖上的宝鸡”，让游客找到魂牵梦绕的“诗与远方”。如今，在宝鸡，英达路、太阳市、西府老街等特色街区，已成为宝鸡市民“吃住玩游娱购”的品牌街区。

精品赛事，是宝鸡市激活商贸市场的又一点睛力作。口袋公园、社区广场、体育馆等应有尽有，市民出门只需10分钟，就能在运动健身场所休闲锻炼，常态化开展乒乓球、羽毛球、篮球、健身操、跑步等赛事活动。现已建成金台区公共体育场、西府老街健身步道、凤翔区西区社会足球场、高新区全民健身中心、陈仓区体育公园等项目。目前，全市拥有各类体育场地9766个，总面积达810多万平米，人均体育场地面积2.48平方米。

今年，宝鸡借助省全民健身运动会，让47个比赛项目进县区、进社区、进厂区、进景区、进商业街区，其中健身气功、龙舟、游泳等14个项目设在公园、景区，参赛人数超过1.3万人、观众10多万人，接游客超过6万人，拉动消费超过2亿元。同时，相继承办省青少年射击、射箭、游泳、跳水、击剑竞标赛和全国大众冰雪季鳌山滑雪公开赛、“百合杯”乒乓球大奖赛、“百县百校”三人制篮球联赛等中省体育赛事。

马拉松赛备受社会各界高度关注，成为消费市场的新亮点。“晶珀莱”陈仓九龙山生态半程马拉松赛，参加比赛的专业运动员和跑步爱好者8000多名，年龄最大的78岁，最小的3岁；“九成宫杯”麟游夏季半程马拉松赛，吸引全国各地的5000名跑友。安徽“跑友”吴向东以1小时07分49秒的成绩，斩获此次马拉松男子组冠军后，高兴地说：“麟游不愧是‘天然氧吧’。‘人在画中跑’的感觉特别棒，明年我还来！”真是一场马拉松，“点燃”一座城；深耕一场赛事，“引爆”全域旅游。今年，麟游县借助精品赛事带动，已接待游客154.85万人次，实现旅游收入9.13亿元，同比增长15.3%。

文旅商体“融”起来、“诗与远方”竞芳华。站在“建功新时代、奋进新征程”新的历史起点上，宝鸡市将在“融”字上持续加力，再添措施、再鼓干劲、再下功夫，以永不懈怠的精神状态、勇往直前的奋斗姿态，推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大联赛，奋力书写文旅商体融合发展的精彩华章。