“没想到，国内的宠物衣服在国外也卖得这么风生水起，新品一上架也能开单！”

一位来自广州的宠物配件电商卖家今年在“丝路电商”平台SHEIN上开了一家新的店铺，在刚过去的“黑五”节日上收获颇丰。

一边是全球经济下行的新周期，另一边是国内消费升级与海外电商渗透率提升，跨境电商成了少有的正增长赛道。

但与此同时，跨境电商企业在“一带一路”沿线国家和地区开展业务时依旧存在多种挑战。

比如，管理体制不完善，管理分散；多政府职能部门各自为政，使企业无所适从。此外，第三方支付行业难以及时处理通关、退税等跨境的复杂业务问题等。

此背景下，“丝路电商”应运而生。

“丝路电商”合作始于2016年11月中国与智利首签电子商务合作备忘录。”丝路电商”是电商，但又不仅是电商，”丝路电商”是以电商为载体，去连接“一带一路”上的共建国家，实现多方合作共赢。

第二届全球数字贸易博览会（简称“数贸会”）11月23日在杭州启幕。“丝路电商”就是本届数贸会的一大亮点之一。

在这一专门设立的“丝路电商”馆内，展示了跨境支付、物流、直播、推广等龙头企业在共建“一带一路”国家的落地业务，为”丝路电商”国际合作提供新型电商全域服务、新消费品牌营销服务等综合服务。

也正是在“丝路电商”的助力下，Chinese people makes life easy（中国人让生活更容易）在全世界内变成了一种共识，中国制造前所未有地贴近每一个海外普通人。

【从造船出海到造航母出海，中国电商迎来大航海时代】

近几年来，电商平台集体出海的势头已显露端倪。

海关统计数据显示，2017年到2021年，我国跨境电商出口以约40%的年平均增速高速增长，展现出十足的韧性和强劲的动能。

出海，是中国电商的共识，也是中国电商甚至是中国互联网打破“内卷”的共同出路。

有人说，2023年是中国电商的两个“元年”，既是移动电商平台生死存亡的“平台竞争”元年，也是大航海时代的出海元年。

这不无道理。

比如，此次阿里国际首次集体亮相了6大业务板块，即出海4大平台（国际站、全球速卖通、Lazada、天猫淘宝海外）+1个智能AI商业+1个eWTP世界电子贸易平台，给现场观众呈现了难得一见的全景阿里国际；

拼多多（多多跨境），用极具视觉吸引力和趣味性的裸眼3D效果，为观展者展现了其是如何“多多出海扶持计划”一边帮助众多中国商家快速成长，直达海外市场，一边又深入产业带带动中国制造出海的。

尤为一提的是，拉美地区排名第一的科技公司美客多。

美客多总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯，是拉美地区最大的电商平台，拥有1.48亿活跃用户，电商总交易额和流量位居拉美地区首位。2019年，美客多首次面向中国卖家开放墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚四大跨境站点，并提供全链路跨境电商解决方案。截至目前，累计服务数万名中国卖家成功出海。

“开馆不到两个小时，已经有十多位企业代表来咨询如何在美客多上开店了。”刚为一个采购团作完介绍后，美客多中国区市场公关负责人张超摘下了扩音器耳麦。

“拉美人口基数大，对中国卖家来说是一片电商蓝海，但又比较陌生。”张超说，美客多首次参加数贸会，举办了近13场交流活动，希望借此接触到更多优质的中国品牌，也让更多人了解美客多和拉美市场，搭起中拉贸易的数字桥梁。

“出海”长潮将至，“丝路电商”的地位也越来越得到彰显。

如果说过去的中国电商进行跨境贸易主要是通过造船出海，单打独斗，那么在这届数贸会上，你会看到不只有出海四小龙，还有亚马逊、沃尔玛全球电商、美客多、等各大跨境电商平台，俨然是一支非常豪华的“出海”航母战斗群。

【“丝路电商”如何用中国经验解决世界痛点？】

财经作家吴晓波把跨境电商比作一个性感的行业，在他看来，任何一个性感的行业都会 “蛊惑”很多人。

实际上，不少企业正在把“丝路电商”当成他们获取订单的重要方式。

海关数据显示，今年1至9月，我国跨境电商进出口额达到1.7万亿元，同比增长14.4%，占同期货物贸易进出口比重的5.5%。

贸易额的增长预示着“丝路电商”的朋友圈越来越大，这一全新的业态得到了越多越多海外消费者和外贸企业的认可。

但把时针拨回到几年前，当时的情况却与现在截然相反。

以在近两年集体出海的直播电商为例，有许多从业者相信，头部MCN机构进军海外直播电商，将是一次降维式打击：有资金资源、有电商经验、还有足够广袤的市场可供试错、发掘。

但现实是，因为各国国情、政策、文化习俗不同，即便是如小杨哥、李佳琦这样的头部顶流主播也走过不少弯路。

没有强力产品玩法和运营策略，内容平台的出海往往与补贴高度绑定：补贴富足，则流量喜人，推广暂停，不进反退。

在整个过程中，全球化布局和在地化运营成为一体两面的关键。缺少了任何一点，都难以在不同文化背景的市场打开局面。

此时，面临各种难题的中国卖家，如果有一个完善的解决方案，不仅能节省很多成本，还能为经营带来更多便利和增长。

本届数贸会上，“丝路电商”馆几乎满足了出海企业的各种想象。

例如在国外直播，特别是东南亚、拉美，主播对直播时长的配合度不高、直播水准不高等问题常常让中国出海企业颇为头痛，快手科技、遥望科技、无忧传媒、辛选、谦寻、起梦跨境、乐其集团通过主题分享、直播体验、AI数字人等形式，为众多品牌商们提供丰富的解决方案。

以硅基智能为例，这家来自南京的人工智能公司给观众们展示炎帝大模型结合AIGC数字人助力千行百业产业实践最新成果。

让人眼前一亮的是，现场演示的技术人员说，通过采集一次日常生活中的信息后，“数字人”形象就能在后台系统操作下，变成播音员、主持人、讲解员、教练等各种角色。

目前，数字人已经实现了多种场景的商业化，如短视频生成、直播生成、电影及电视剧生成等，甚至在数字永生创新领域也有多款应用。

更为重要的是，定制一个数字人分身的价格仅为8000元，制作数字人短视频按照时长收费，价格越来越低。

据介绍，硅基智能上半年已为50多万人制作了“数字人”分身；为5万多间直播间提供“数字人”直播，这意味着，其将能帮助跨境商家突破语种限制，实现直播间多种语言的实时转化，“零门槛出海”。

此外，在跨境结算方面，蚂蚁集团万里汇、Yiwu Pay义支付、湃沃支付组成了现场一站式支付“战队”，让企业的结算难题迎刃而解。

雨果跨境、CC流量谷、商城集团、国贸云商、物产安橙、堡森三通、玺承集团等诸多企业带来了外贸综合、市场营销、出口孵化、供应链管理等一站式服务。

毫无疑问，“丝路电商”生态系统里的‘中国经验’‘中国方案’，将助力更多的中国企业和中国品牌获得了国际市场的认可。

【 一条数字走廊，正在更好的搭建起商贸联通】

“19世纪末，来自欧洲的商人们进入雨林，肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙；村庄被弃；土地荒废；由于缺乏治疗，常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林，社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里，入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”

非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地：殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。

从那时起，非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。但100多年后的今天，非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。

据了解，“一带一路”共建国家的互联网使用率快速上升，2017—2019年平均互联网使用率从60.3%提高到66.9%，超过世界平均水平；数字经济发展指数从2013年的43.98上升至2021年的58.16，并从2017年开始超过非共建国家。

古老的非洲大陆，正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。巨大的市场潜力，也让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。

根据哈佛大学国际发展中心的预测，到 2027 年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。

在这一过程中，经过6年多的发展，“丝路电商”开辟了数字时代的双向贸易通道，为“一带一路”经贸合作增添新动能。

如今，“丝路电商”已经拥有了30个伙伴国，成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手，越来越多的共建“一带一路”国家享受到跨境电商红利。

去年，中国与“丝路电商”伙伴国跨境电商的进出口额占跨境电商全球进出口总额的31.5%。

随着中国在国际贸易中起到的角色越发重要，中国势必在跨境贸易供应链中创造更有力的价值，此举之于中国，之于世界，都有着非同寻常的意义。

一方面，“丝路电商”编织的一张全球大网将能促进优质消费品进口，这对于扩大内需、满足人们美好生活需求具有关键作用，也将让全球分享中国市场和中国增长的红利；另一方面，这张网也将助力中国品牌更好出海，增强全球竞争力。

从“卖全球”到“买全球”，从“世界工厂”到成为“世界市场”，“丝路电商”的兴起，搭建了中国与世界商贸联通的数字走廊，它是数字化与全球化交织的重要缩影，也将继续见证“一带一路”国家扩大经贸合作、共享发展机遇的“黄金岁月”。

（来源：华商韬略）