在政策利好的推动下，出境游以及入境游市场正在迎来“双向奔赴”。

继11月24日外交部宣布我国对法、德等六国试行单方面免签政策后。部分国家陆续表态放宽对中国公民入境要求。

11月26日马来西亚总理安瓦尔表示，该国将从12月1日开始，对来自中国等国游客实施30天免签证入境措施。11月24日，法国《回声报》报道称，拥有法国或中国硕士学位，并且至少在法国求学过一个学期的中国人，都可以获得为期五年的旅行签证。

多家上市旅企纷纷表示，随着出境游市场陆续恢复，2023年业绩回暖为大概率事件。同时在政策红利的支持下，入境游业务有望在2024年为上市旅企打造新的业绩增长点。

马来西亚预约春节档黑马

免签政策出台后，以马来西亚为目的地的咨询量快速增长。

据来自众信旅游的数据显示，马来西亚免签后，马来西亚产品的咨询热度瞬间增加200%左右。另据来自中青旅的数据显示，马来西亚宣布对中国公民免签后，以马来西亚为目的地的旅客咨询量迅速升至出境旅游咨询量排行榜首位。

“马来西亚有望成为春节档的最大赢家。”中青旅首席品牌官徐晓磊称，在出境游市场中，是否免签是左右游客出行目的地的重要因素。随着春节黄金周渐行渐近，对中国公民实行免签政策，旅游产品相对成熟，同时性价比较高的马来西亚旅游产品正在展现出较高的吸引力。

以法国为目的地的出行产品同样引发关注。据来自众信旅游的数据显示，众信旅游呼叫中心电话咨询量比以往增加了300-400%，对于2024年春节的欧洲旅游市场预计将有较大的促进作用。未来，针对这一政策影响，众信旅游也将开发更多相关产品去满足消费者的出游需求。

与反应迅速地出境游市场相比，入境游市场的变化周期则相对更长。徐晓磊表示，从境外游客预约行程的周期来看，预计入境游业务增量将在2024年上半年逐步释放。目前，中青旅已经具有了较为成熟的入境游产品，接下来将会在营销策略上进行有针对性的布局。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然则称，为了抓住入境游利好政策机遇，公司正在筹划新的产品，届时将与国内多地旅游局合作，打造入境游市场中的典范产品。

另有上市旅企从业人员表示，公司将利用自己遍布全球的分支机构优势推介入境游产品。该从业人员同时表达了对于产业链完整性的担忧。他认为，想要充分享受政策红利，国内旅游业还需要在人才、航班运力等方面进一步完善产业布局。

期待入境游业绩增量

入境游以及出境游市场的升温进一步增加了上市旅企业绩回暖的确定性。

据近期披露的三季报数据显示，中青旅、众信旅游等上市旅企实现业绩扭亏，国内游的回暖是上市旅企实现业绩扭亏的重要原因。从营业收入情况来看，今年前三季度部分上市旅企的收入水平仍然与2019年同期差距较大，出境游市场则被认为恢复情况不及预期。

据了解，2019年及之前，出入境旅游约占中青旅旅行社业务的85%左右；2019年，众信旅游出境游批发业务收入89.92亿元，占当年该公司总营收71.24%。

随着航班供给增加以及出入境政策的调整，出境游市场不及预期的情况或将出现改变。

谈及业绩走势，李梦然认为，出入境政策的调整会对公司业绩构成利好，公司出境游业务稳健恢复中，预计全年业绩有望进一步回暖。

入境游也有望为上市旅企开辟新的业绩增量空间。谈及业绩变化，徐晓磊展示出了较强的信心。在他看来，中青旅在入境业务方面早有布局，是出入境政策调整后最快响应并推出产品的公司之一。考虑到出行决策周期问题，预计明年上半年入境游业务恢复所带来的业绩增量将有所体现。

（来源：证券日报网）