互联网时代的特别之处在于，当你摔杯为号时，第一个赶到现场的不一定是自己人。

这也是其魅力所在，使得几十万乃至几百万人跨越山海，在同一网络空间即时交流，说古今上下、谈风花雪月、狂买东西南北，成就了商业社会雨后春笋般涌现的各种新业态。

12月18日，随着事件相关方对网友关注点的充分回应，东方甄选“小作文”风波看似平息，东方甄选现任CEO俞敏洪与董宇辉一起现身抖音直播间，力破“去辉化”传闻。

事件发展到现在，就结束了吗？

在笔者看来，未必。对于企业发展战略的讨论，本应是公司内部需要解决的问题，“小作文”闹得沸沸扬扬，是“台下”问题外溢到“台前”的不当之举，如今“台前”止争息乱，不能说没有应付激烈舆情的考量。接下来，“台前”继续播，“台下”企业的调整势必还要继续进行。

头部主播的崛起是各种确定因素和偶然因素的集合，可遇不可求，具有不可复制性。作为企业，要谋求长期稳定的发展，既离不开头部主播，也不能全然依赖头部主播。然而，直播电商要摆脱对头部主播的依赖并不容易，近年来，无论是薇娅的偷税漏税事件、李佳琦的“眉笔”风波、还是辛巴的假燕窝事件，由于头部主播的不确定性引发企业品牌、口碑和价值的“坍塌”比比皆是。

从教培行业转型直播电商的东方甄选，能迅速弯道超车成为现象级的头部公司，离不开董宇辉。在爆火过程中，东方甄选也是牢牢抓住了“流量密码”，进行了系统的布局和规划，实现了自身的成功转型。可谓是吃到了流量的红利，并且要持续扩大红利，这一点从其2023年1月将港股新东方在线更名为东方甄选不难看出，是把“流量”“粉丝”这把牌打到资本市场的牌桌上。水能载舟，亦能覆舟，当企业股价、估值与流量深度正相关时，直播间的粉丝们就不再是单纯的消费者，也不是能随意被“在线开会”的无关人员。靠粉丝和流量崛起的直播间站在粉丝和流量对立面时，一定会遭到流量的反噬，李佳琦不例外，东方甄选也不会例外。

至于东方甄选对董宇辉的职位调整和利益分配是否公平公正，这是双方需要考量的问题。从东方甄选为其选定的新赛道来看，董宇辉能否在文旅领域创造神话，不妨边走边看，如果成功了，更加证明了他的才华和号召力，对于东方甄选来说，又多了一条核心的产品线。如果不成功，董宇辉也势必会淡出。

董宇辉重回直播间，表态“士为知己者死”，这符合其文人风骨，也彰显了他善良诚恳、乃至淳朴干净的个人品质，在当下嘈杂的社会和商业环境中，显得尤为难得，这也是董宇辉的珍贵和稀缺之处。

总之，在商言商，商业的本质是交易，是价值创造，商业或许会披上情怀的外衣，但其核心从来是残酷的。身处其中，无论是企业、管理者还是头部主播，都需要顺应市场规律，尊重商业逻辑。