最近几天，董宇辉和他的新号“与辉同行”可谓火到刷屏。

截至发稿，董宇辉新账号与辉同行粉丝量破1000万，目前账号总粉丝数为1005.4万，仅仅三天，涨粉近600万。

另据统计，自1月9日账号首播，三天账号销售额已超2亿元。

此外，据董宇辉介绍，因前期备货量不足，所有商品均已卖空，因此12日账号停播一天。

此前，1月10日，董宇辉在与辉同行直播间直播时发现大部分货品售空。他表示：“多少单啊，为啥这么快，明天没啥卖的了能不能放假一天。

该消息也冲上热搜，引发网友关注。

企查查显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉，俞敏洪担任监事，同时也是受益所有人，最终受益股份99%。

自营品缺席，董宇辉要走“网红模式”？

无论“与辉同行”在春节后将进行怎样的业务尝试，带货注定是当下直播间的主营业务。

在“与辉同行”目前上架的百余款产品中，无一是东方甄选重点关注的自营产品。

回想起在去年12月的“小作文”事件中，东方甄选方面曾表示，当时舆论暴露的是，东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突，东方甄选会坚守产品路线。而就目前“与辉同行”的选品来看，东方甄选是否在新账号的打造上倒向了网红模式呢？

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“与辉同行”的核心还是董宇辉，“因此说它走的是网红模式也没毛病”，“但卖不卖自营产品也没那么重要，关键是要卖得好，卖什么都是根据市场变化而变化的。”

崔东升介绍，现在直播电商的策略主要有三种：师徒制不断创造新内容的流量获取模式、以矩阵化运营的线上新零售模式以及自营产品形成壁垒的供应链支撑模式，“网红模式的核心（问题）是内容新鲜度会快速下降。”

基于这一点隐忧，张毅透露，其团队还在对“与辉同行”的直播表现进行调研，目前发现该账号的用户群体主要分为粉丝、凑热闹的看客和竞争对手，“一定要记住，不要相信粉丝会是永远忠诚的。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，东方甄选原来的流量核心就是董宇辉，现在东方甄选直播间的流量转移到了“与辉同行”，“对俞敏洪来说没有损失”。

“对东方甄选这家上市公司的估值不会有太大影响，流量还是那些流量，只不过转移了一下。但对东方甄选直播间而言，东方甄选直播间的价值已经贬损，因为流量减少了。”他表示。

更大的惊喜？董宇辉称，将尽快办国货专场！

在1月9日的首播中，格外值得注意的是，董宇辉称将尽快办国货专场！

据了解，近日，多位网友在董宇辉新账号“与辉同行”评论区喊话国货品牌，不少国货品牌听劝已和“与辉同行”联系，申请加入宇辉国货直播间。

目前已有包括上海药皂、伟龙小饼干、莲花味精、汇源果汁等几十家企业称已取得联系。。

据俞敏洪在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。

此前，为董宇辉抱打不平的罗永浩曾提到，董宇辉拿走东方甄选至少一半左右的收益才相对公平，算下来大约有数十亿。

业内对个人IP的估值一般是（GMV销售额-成本）x12个月x100个月，目前市场上董宇辉IP估值大概是10亿美元。

（稿件来源：每经网）