2023年底召开的中央经济工作会议提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。为持续恢复和扩大消费，商务部将2024年定为“消费促进年”。

春节是中华民族的传统节日，也是居民消费的旺季。据了解，多家银行从人们春节消费需求出发，围绕春节购物、出行、出游等推出了红包雨、满减优惠等补贴福利，促进消费市场回暖。

“各显神通”推出特色品牌活动

据了解，随着春节的临近，包括农业银行、中信银行、杭州银行在内的多家银行从提振消费信心入手，推出了特色品牌活动以及消费优惠活动，以暖心金融服务大力支持居民消费。

农业银行结合“农情亿万家 农行消费节”以及“年货节”“缤纷迎新惠”等主题，开展“天天返现”“周周抽盲盒”“定时红包雨”等互动活动。

在2024年2月1日至2024年2月29日期间，中信银行将推出一系列借记卡消费优惠活动，在为客户送上新春祝福的同时带来众多优惠福利。活动期间，客户通过支付宝、抖音首绑中信银行借记卡可享支付优惠，在支付宝使用中信借记卡进行信用卡还款，还可享满减优惠。

此外，杭州银行将于农历春节期间推出“开门大吉 龙腾四海”新春活动，活动面向该行全体客户，全方位覆盖了日常消费、理财、信用卡、信用消费、社保卡服务等多个场景，例如“喜从天降”的红包雨活动、好玩上瘾的趣味游戏“挪车大师”、集碎片和龙珠赢百万好礼的“画龙点睛”活动、分享年味共享祝福的“口令红包”活动等。

邮储银行研究员娄飞鹏表示，银行围绕春节推出优惠活动和特色产品营销活动，有助于通过金融服务降低居民消费成本，激发居民消费潜力，更好推动扩内需稳增长。

“花式营销”抢抓春节消费旺季

作为消费金融的主要场景，信用卡是能够推进释放消费潜力金融工具之一。据悉，光大银行、广发银行、杭州银行多家银行信用卡抢抓春节消费旺季，围绕春节“衣食住行”等推出多样优惠和福利。

近日，光大银行信用卡中心启动“新春去嗨节”惠民活动,为广大用户提供最高2024元返现红包、30倍积分、1元购、满减立减等补贴福利的同时,还推出新春活动日历、多巴胺年夜饭、新春观影等创意促销活动,覆盖约购、约饭、约玩、约车等丰富场景，激发消费市场活力。

春节期间，杭州银行信用卡中心将联合杭州地区精选美食商户推出年夜饭5折(满100元减50元)活动；联动杭州地区精品超市推出了买年货满100元减10元活动；更有新春档5折观影活动，最高优惠15元；新年刷杭州银行信用卡，消费满额还能参加该行“周周圈、月月惠”活动。

除此之外，广发银行信用卡中心则上线有鱼潮卡龙年特别版，还专门推出新春礼包活动，分期达标赠送50元新春礼包，新用户达标专享最高110元微信立减金等；2024年2月1日至2024年2月29日，浙商银行信用卡将推出“红色星期一”活动，该行信用卡持卡用户在活动期内每周一上午9：00起，使用浙商银行信用卡支付购买指定品牌饮品，可享受单笔满减优惠。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，传统节日前后，往往是国内消费旺季，部分商业银行积极发力，借助节日推出各类营销活动以及金融产品，充分满足市场需求同时，积极获客、拓展业务。

“火力全开”助力春节文旅消费

文旅消费是居民消费的重要内容，春节等长假期间也是文旅消费的旺季。据了解，多家银行针对春节出行、出游等推出消费惠民举措。例如，针对热门旅游城市，农业银行推出“农行有优惠”系列主题活动，首期上线“尔滨有冰雪 农行有优惠”系列，助力持续释放文旅消费活力。

从2024年1月21日开始至2024年2月29日，中信银行针对客户春节返乡、出游等需求，推出12306、飞猪等平台出行优惠活动。活动期间，通过支付宝绑定中信银行借记卡，在“12306”中国铁路APP或“飞猪”APP下单时使用支付宝快捷支付，并选择中信银行借记卡支付，即可享受单笔订单随机满减优惠。

近日，浙商银行“长三角主题卡”火热上市，截至2024年6月30日，持卡用户使用长三角主题卡绑定云闪付APP，使用乘车码可享地铁公交乘车1折优惠；在12306购买高铁票，通过绑定云闪付支付可享受8折优惠；持卡用户使用长三角主题卡购买长三角地区指定公园，景点年卡、门票可享8折优惠。

光大银行信用卡中心“新春去嗨节”精心策划“新春活动日历”，其中特设“流动中的春节”板块，围绕用户的出行需求配置权益，携程酒店可享1元购满500元减50元优惠权益，中石油可享满100元随机立减0.8-18元，帮助用户离开熟悉的城市，赴一场心仪已久的旅行。

“银行业针对文旅消费的季节性特点，推出优惠活动，不仅有助于丰富居民的文旅消费内容，也切实为居民文旅消费带来实惠。”娄飞鹏进一步表示，在此过程中，银行需要合规开展各种业务，充分考虑居民的实际消费潜力，防止过度营销，居民个人也要理性消费。

（来源：中国网财经）