赤壁市的万亩茶园。 赤壁市茶产业发展局供图

案例价值

湖北省赤壁市产茶历史悠久，始于汉晋，兴于唐宋，盛于明清。湖北赤壁茶传承至今，青砖茶最负盛名。近年来，赤壁主动融入“一带一路”建设，全力打造百亿级茶业、挖掘千年茶史、复兴万里茶道。近年来。赤壁茶叶出口稳中有进，销往俄罗斯、阿联酋、摩洛哥等多个国家和地区，并与哈萨克斯坦、蒙古国等20多个国家建立起良好的合作关系。

截至2022年底，全市茶园总面积16.5万亩，茶叶产量6.9万吨，其中，砖茶产量6.2万吨，年产值30亿元，全产业链产值102亿元。十年间，赤壁茶园面积增长46.96%，茶叶增产2.65倍，茶叶出口量增加33.33%，带动3.5万人就业，帮助5000多户茶农人均增收7000元以上。如今，赤壁青砖茶再借“东风”，飘香“一带一路”。

案例做法

小“叶”大“观”，构建融合发展新格局

以茶为媒，一片叶子承载着大理念、大格局。在共建“一带一路”倡议背景下，赤壁青砖茶产业发展大会连续举办10届，首个“会客厅”赤壁青砖茶国际体验馆在上海进博会正式开馆。赤壁市在推进茶叶出口的同时，注重国内消费市场，与新疆、内蒙古、河南、河北、北京等地建立合作关系；与普洱、安化、梧州、雅安、泾阳等黑茶主产区抱团发展；与恩施玉露、潜江小龙虾、鄂州武昌鱼、随州小香菇等10余个品牌开展跨界合作；与八马、娃哈哈、华润、卓尔等供应链深度合作，在全国重点城市开设300余家直营店面，构建起“茶+”融合新格局。

“绿”色托底，擦亮茶叶品质金招牌

近年来，赤壁在全域推进优质茶基地建设，实施绿色防控茶园5万亩，所产原料全部达到欧盟标准。制定发布涵盖赤壁青砖茶种植、加工、销售、饮用等全产业链的各类标准85项。2021年，赤壁青砖茶入选第二批《中欧地理标志保护与合作协议》保护名录。

2021年底，湖北省首家黑茶产品质量检验检测中心在赤壁挂牌成立，湖北黑茶产品质量检测有了自己的“话语权”。中心成立以来，不断加强巡查及抽检工作力度。截至目前，全网抽检无不合格产品，为赤壁青砖茶的质量与品牌发挥了保驾护航的重要作用。

“双品”赋能，激活品牌价值再升级

企业品牌的打造，得益于公用品牌的内核。目前，赤壁已培育“赤壁青砖茶”“川”“羊楼洞”3个中国驰名商标。其中，湖北省赵李桥茶厂的“川”字牌是中国砖茶行业唯一的“中华老字号”，“川”字牌赤壁青砖茶获批“国家健字牌保健产品批号”。

为了更好地促进“赤壁青砖茶”公用区域品牌发展，赤壁投资28亿元建成羊楼洞现代茶产业园、卓尔—羊楼洞古镇、赤壁青砖茶博物馆、万国茶市、中国青砖茶未来实践展示馆，让更多消费者零距离感受古老青砖茶焕发出的新活力；赤壁还设立2亿元青砖茶产业发展基金，每年列支2000万元重点奖补品牌建设和市场营销。

乘势而为，亮相国际市场大舞台

面对国际市场的机遇与挑战，赤壁市政府积极对接国际市场，组织企业参加国际展会。2023年9月19日，湖北青砖茶产业发展集团旗下羊楼洞茶业股份有限公司参加俄罗斯莫斯科国际食品展览会。会上，“羊楼洞”携多款极具特色的赤壁青砖茶亮相国际舞台，推荐醇厚悠香的赤壁青砖茶。会议期间，“羊楼洞”与多家俄罗斯茶叶贸易商达成初步合作意向，并与俄罗斯茶叶之路公司深入洽谈，就羊楼洞青砖茶进驻俄罗斯线下大连锁商超LIBREDERM、授权羊楼洞品牌俄文版系列产品参加俄罗斯本土电商活动等方面进行了充分交流，并达成了300吨赤壁青砖茶的供销合作。

未来，赤壁市将围绕以下方面，持续做好茶产业参与共建“一带一路”建设工作：

“品质+品牌”，打好连环拳。“十四五”规划明确提出要加快发展现代产业体系，推动产业优化升级。茶产业是湖北赤壁的核心优势产业，推动茶产业高质量发展，塑造竞争新优势，是赤壁茶发展中的重要课题之一。近年来，赤壁深入开展茶叶质量提升工作，在种植、加工、销售等各个环节，都提出了高标准、高要求。持续开展“赤壁青砖茶品牌宣传推介”活动，坚持开拓重点区域、城市、销区市场，举办展销推介活动。锁定湖北省内及边销茶市场，建立线上与线下结合、直销与零售互补的营销网络，建立新的销售宣传窗口、营销店等，争取到“十四五”末茶产业链产值突破300亿元。

狠抓标准执行及人才培养。持续依托赤壁青砖茶区域公共品牌现有的85项标准体系，建立从茶园到茶杯的全程标准，稳定提升茶产品质量，净化茶叶市场，打击假冒伪劣产品，守护茶叶质量安全。在人才培养方面，继续培育、优选专业人才，让专业人才接得上、靠得上、顶得上。除专业技术人员的培育外，还需制定相关优惠政策，以灵活的机制体制，留住人才。

持续深化产业融合。“一带一路”带起阵阵茶香，古老的赤壁青砖茶正焕发勃勃生机，成为沟通世界的桥梁。未来，赤壁将持续讲好“万里茶道”“一带一路”的故事，推动一二三产业融合发展，展示赤壁茶乡的美丽风情，促进茶文化、茶产业、茶科技融合发展。在茶旅融合方面，整合优势资源，结合赤壁三国古战场、温泉康养等旅游资源，设置、定制科学的旅游线路，打造精品茶旅线路；围绕“看茶景、品茶香、学茶技、逛茶街、寻茶道、探茶史、购茶品”等内容，开发多样化茶旅模式。

案例成效

练好内功，蓄力发展国际市场，与中东多国企业签署购销协议

共建“一带一路”倡议正在为全球贸易发展提供正能量。赤壁羊楼洞是“万里茶道”源头之一，这里因出产青砖茶驰名中外，承载着数个世纪以来丰厚的历史积淀与文化涵养。近年来，赤壁坚持以茶兴农、以茶建城，把绿色发展理念贯穿茶产业发展全程。同时，依托茶科技为产业赋能，不断提高茶品质、保障质量安全、研发新产品、发掘新功能。

2023年11月，赤壁茶企组团参加在迪拜举行的中国中东国际农产品流通研讨会。会议期间，包括湖北羊楼洞茶业股份有限公司在内的中国农产品品牌企业和中东多家企业签署97.5亿元购销协议。

找准靶心，聚焦黑茶品类，占全国市场31%

近年来，赤壁茶产业成果颇丰。2022年，赤壁市荣获“全国‘十三五’茶业发展十强县”称号、连续10年获评“全国重点产茶县”称号，先后被评为“国家级特色农产品优势区”“全国高品质黑茶生产基地”“青砖茶原产地”称号。“赤壁青砖茶”为省级公用品牌，湖北青砖茶产业发展集团有限公司赤壁青砖茶科普教育基地为“中国农技协科普教育基地”，湖北羊楼洞茶业股份有限公司成功入选第一批“农业高质量发展标准化示范项目”（国家现代农业全产业链标准化示范基地）。目前，赤壁青砖茶在全国黑茶类市场中占有率为31%。

抱团发力，品牌估值大幅提升，达43.64亿元

近年来，赤壁依托丰富的茶资源和深厚的茶文化，做优“茶文旅”融合文章，助力乡村振兴茶农致富，推动茶产业高质量发展。2022年，拥有千年历史的赤壁青砖茶，实现全产业链年产值过百亿元。

2020年，赤壁完成1家国家级茶企收购，整合全市30多家青砖茶生产企业，组建湖北青砖茶产业发展集团，整合资产38.2亿元，获得省农发行8.2亿元融资授信。广大茶企告别“单干”，“抱团”发展。经权威机构评估，赤壁青砖茶品牌估值43.64亿元。为了让赤壁青砖茶更好地“走出去”，赤壁在共建“一带一路”倡议国家设立青砖茶展示营销窗口，设立跨国砖茶销售公司2家。

案例启示

作为历史文化名城、“中国青砖茶之乡”，赤壁的“机遇意识”和“整合能力”值得行业借鉴。早在旅游业还没有热起来的时候，赤壁就从原来的“蒲圻”改名为“赤壁”，将三国历史文化极具公众知晓度、市场知名度的文化特点擦亮，为赤壁青砖茶品牌传播奠定了基础。在近十年茶产业发展的过程中，赤壁抓住共建“一带一路”倡议的东风，深度挖掘、研究、运用“万里茶道”的史，将“一带一路”沿线的茶文化和赤壁“三国文化”结合起来，创造出茶叶贸易的广阔前景和深厚潜力。

来源：中华合作时报