汉中市政协六届三次会议分组讨论现场  白瑶 摄　

国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国最佳历史文化魅力城市……近些年，盛名之下的汉中依托汉文化人文背景和秦巴山水生态优势，紧扣“绿色循环·汉风古韵”战略定位，大力推动文旅融合发展，文旅产业已成为助推汉中加快现代化区域中心城市建设的重要引擎。

如何让汉中文旅优势持续迸发活力？在汉中市政协六届三次会议上，李龙正、刘志勇、李大庆三位委员围绕文旅产业发展献计出力。

对汉中来说，如何利用IP网络文化语言，促进旅游高质量发展，是摆在面前的一道难题。

“汉中历史文化浓厚，应将以风景名胜吸引游客转变为以深厚文化底蕴和人文景观留住游客，把与汉中有关的历史名人、典故等塑造成具有故事性的IP形象，让文化内涵通过具象化方式表现出来，通过举办特色鲜明的活动，让IP引起广泛关注，打造流量爆款。”李龙正建议，应打造可体验的IP产品、可留恋的IP项目和可购买的IP商品，让文旅IP进一步拉动消费增长。

IP被激活后，下一步就是IP的长期运营。李龙正建议，应开展IP营销主题活动，不断刺激顾客想看、想玩、想消费的心理，维持IP话题讨论性和新鲜度。应对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，让消费游客与IP之间产生黏性，让IP持续爆发、生成、演化其价值。

汉中不光是历史文化富集的旅游城市，更是体育氛围浓厚的城市。推动文旅体融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。

“当前，汉中文旅体全域深度融合发展的局面尚未形成。”作为一名从事旅游行业30余年的委员，刘志勇建议，成立汉中市文化、旅游、体育融合发展工作领导小组，完善公共财政对文化、旅游、体育项目的投入机制，推进市、区、县联动招商，围绕建设现代文旅体产业链，举办各类产业资源招商发布会、产业发展大会，通过“展会＋招商”模式，搭建汉中文旅体产业资源互联共享平台。

“还应积极推行智慧文旅体融合平台建设，借助大数据及互联网交易模式拓展业务，融合开发全市文旅体市场资源板块，逐步构建‘互联网＋文旅体’线上服务体系，推动全市智慧文旅体产业快速发展。”刘志勇说。

为更好发挥文旅体拉动消费的作用，刘志勇建议，构建体育竞赛与文旅景区、城市景观、商业中心及展销活动相结合的沉浸式消费新场景，推动体育休闲项目、精品赛事与旅游景区、文化项目、乡村民宿等融合发展，培育打造一批体育旅游精品项目、美丽乡村体育特色基地和网红打卡地，拓展“体育＋文旅＋农业”特色业态，将运动项目嵌入旅游景区建设，激活体育、旅游、文化休闲等多方消费市场活力。

汉中木版年画、藤编、苗绣……汉中非物质文化遗产众多，引得不少游客前来研学旅游。

“应推动汉中非遗创造性转化、创新性发展，开发汉中非遗特色旅游纪念品，发展文化创意产业，延伸旅游产业链，让汉中非遗产品成为汉中的形象代言物。”李大庆说。

当前，人们对旅游的认识不再停留在“看山看水看风景”层面，开始走向“观文品史、体验生活”的新阶段。在李大庆看来，汉中应抓住机遇，开发包含非遗元素的旅游线路，让游客在旅游中了解非遗文化、学习非遗技艺、参与非遗表演和制作，推动“非遗＋旅游”融合发展。

“汉中还有很多具有非遗特色的小镇和村庄，应大力开发古镇游、乡村游，融入传统制茶技艺、草龙舞等非遗项目和汉调桄桄、苗舞、唢呐、端公戏等演艺项目，采取即兴表演、巡游表演以及游客可参与的互动活动，提升游客参与感和体验感，吸引更多游客走进汉中。”李大庆建议。

来源：各界导报