中国-马来西亚国际品牌大会11月28日在马来西亚首都吉隆坡举办，中马两国的政商学界约150位嘉宾齐聚一堂，探讨品牌对区域商业增长的驱动作用，加强中马两国企业交流、推动合作共赢。

本次活动由金旗品牌研究院主办，东盟连锁加盟企业协会协办，马来西亚-中国商务理事会和当代中国与世界研究院支持。马来西亚科技与创新部副部长哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔、中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长于运全、马来西亚中资企业总商会会长倪庆久、马来西亚-中国商务理事会董事马汉坤等嘉宾参加了本次大会。

图为中国-马来西亚国际品牌大会开幕式现场。（图片由主办方提供）

金旗品牌研究院院长银小冬在发表致辞时表示，希望本次大会以品牌为媒，搭建中马乃至整个东南亚地区企业交流的桥梁，共同探索品牌建设的新路径。

于运全在致辞中对中马交流提出了加强经贸合作、创新人文交流及深化智库与青年交流等三点建议，并鼓励两国企业家抓住机遇，加强产业合作，共享发展红利，开展更多第三方市场合作。

倪庆久在致辞中强调，此次大会汇聚中马两国政府官员、企业家等，共探品牌发展之道，分享成功经验。相信通过交流与合作，将进一步拓展商业新机遇，挖掘合作潜力，推动中马企业互利共赢。

哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔在致辞时表示，马中科技合作成果丰硕，已携手开展多项研究项目，促进技术转让和人才培养，推动了两国经济社会发展。两国在电动汽车产业合作尤为突出，展望未来，两国将深化合作，共创无限可能。

大会特设的“可持续发展”ESG专场吸引了众多关注。来自中马两国企业代表，在ESG专场中分享了各自在环境、社会和治理（ESG）领域的最佳实践与创新案例。

图为中国-马来西亚国际品牌大会上，厦门航空有限公司吉隆坡办事处总经理高雅霜就厦门航空在马来西亚的本地化服务创新进行分享。（图片由主办方提供）

在中马国际品牌案例展示环节，来自中国的知名企业、马来西亚商会代表、跨国公司和品牌营销专家分享了精彩观点和生动案例，涵盖科技、餐饮、航空、家电等多个领域。

与会代表认为，双方企业通过对品牌国际化及跨文化营销策略的深入研讨与实践分享，不仅深化了对彼此市场环境的认知，还在品牌建设、技术创新及市场拓展等多个维度上收获了丰富的经验与启示，为中马两国、乃至中国与东南亚区域国家之间的商业合作与增长提供了极具参考价值的范例与洞见。

（来源：新华丝路）