最近，一股“可爱经济”的热潮在文旅市场中悄然兴起。从陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”，再到甘肃博物馆的麻辣烫毛绒花束，各地文旅推出的特色IP文创产品，正成为年轻人中的时尚新宠。

这股“毛茸茸风”为何能牢牢“拿捏”年轻人？关键在于其精准契合了当下年轻人对情感体验的追求。身处快节奏、高压力的现代社会，不少人更加注重心灵的放松和情感的慰藉。而这些新晋“顶流”，外表软萌可爱、温馨治愈，内里又巧妙融入独特文化符号与美好寓意，精准满足了年轻人对情绪价值的需求。就拿“释TA”来说，其围着莲花瓣围脖、顶着毛绒华盖，“水灵灵的”就是Q版白塔，消费者还可以打开底座，将写好的许愿卡放进去，可谓实用性与观赏性兼备。

与此同时，“可爱经济”通过拟人设计、打造沉浸式互动体验，把消费变成了一种趣味。前段时间走红的葱包桧儿正是如此，玩偶表情俏皮生动，贩卖摊位更是仪式感十足——煤炉、煎锅一应俱全，摊主一步步将小葱、面皮等独立组件组合在一起，顾客不仅可以购买到“新鲜出炉”的葱包桧儿挂件，还能体验一把“过家家”的快乐。

“可爱经济”作为一种新兴的消费现象，不仅是一种简单的商品交易，更是一种文化价值观的传递和表达。不管是“万物皆可毛茸茸”的潮流，还是近年热度飙升、提供情绪价值的虚拟商品，本质上都折射出了当代年轻人“悦己、幸福、满足、亲密”等心理需求，说得简单点，就是“花钱买舒心”。这种新业态将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，也为文旅产业创新转型打开新通道。过去传统的文旅产品往往侧重于历史文化的陈列与展示，而现在，已经有越来越多博物馆和景区以文化为内核，以创意为驱动，实现文化与经济的良性互动。比如杭州临安湍口镇的神兽花灯毛绒玩具，传承非遗魅力。

不过，“盛景”之下，也有一些商家为了追求短期利益，忽视产品质量和文化内涵，导致文创产品雷同、质量参差不齐。这种短视行为，损害的不只是一时的消费体验，更会让消费者逐渐丧失包容度，丢了长远市场。要让“可爱经济”持久发展，必须摒弃这种思路，继续在内容挖掘、产业质量等方面下功夫，比如跨界联动，拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品；引入前沿科技，让“可爱经济”在互动中“活”起来；鼓励游客共创，激发创意的同时也让游客拥有专属萌物，等等。“可爱经济”的风吹得更久，行业形成良性发展，方能为文旅产业的持续健康发展注入新的活力和动力。

（来源：广州日报）