2024“一带一路”商协会大会开幕式现场

“山川异域，风月同天”。今年是共建“一带一路”倡议提出的第11年，随着共建“一带一路”进入高质量发展新阶段，中国白酒行业迎来国际化发展新契机。

汾酒，这一传承千年酿造技艺和深厚文化底蕴的中国白酒品牌，积极致力于国际交流，化身文化使者，推动中国酒文化与世界多元文化交融互鉴，展现中国白酒的独特魅力。

12 月 5 日，2024“一带一路”商协会大会于福州盛大召开，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（简称：汾酒国际）以总协办身份亮相大会，以蕴含“丝路精神”的国际化产品与大会和瑟共鸣，同频律动。

共襄盛举，汾酒展风姿

为更好地促进国际间互联互通、携手发展，今年的“一带一路”商协会大会邀请了多国政要、驻华使节、政府官员、海内外商协会负责人以及相关领域知名专家和企业代表参与，就高质量共建“一带一路”、链接全球商协会资源、“海上丝路”经贸合作等话题展开交流，助推国际商贸的深度融合。

会上，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示，企业作为“一带一路”建设的重要推动力量，也是“一带一路”建设的主要实践者和受益者。近年来，“品牌出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇，已逐步成为市场共识。共建“一带一路”倡议不仅为中国白酒打开了广阔的国际市场，也为中国白酒提供了文化交流平台。传播中国白酒文化，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，是中国酒业必须要走的关键一步。

汾酒有着6000年的酿造史、1500年的成名史、800年的蒸馏史、300年的品牌史，是中国白酒的杰出代表。岁月为媒，匠心独运，精湛工艺在时光中辗转承续，醇厚韵味于历史里沉淀升华。值此盛会，汾酒国际将千年“汾”韵尽展无遗，香韵袅袅，仿若穿越古今，向世界诉说着东方美酒的传奇，令全球爱酒人士皆沉醉于这历久弥新的酒中乾坤。

本次汾酒展位占地100 余平方米，通过 LED 大屏展示千年酿造工艺与“6441”品牌价值。其“汾酒鸡尾酒”“汾酒丝路版”等产品吸引众多目光，参观者得以深度领略汾酒文化魅力。据现场工作人员介绍，这些特色产品是汾酒为适应国际市场需求与消费趋势，专门研发打造，在保留汾酒传统风味基础上，融入国际流行元素，备受参会者好评。“汾酒之夜”晚宴上，“马可波罗奇遇记”舞台剧、鸡尾酒表演精彩上演，背景墙打卡活动亦营造出浓郁文化氛围，为嘉宾带来沉浸式体验。

文化交融，汾酒架心桥

作为清香型白酒龙头，汾酒业绩亮眼，2024 年前三季度营收 313.58 亿，同比增长 17.25%，净利润 113.50 亿，同比增长 20.34%。近年来，汾酒以“国内国际化、试点城市国际化、极致酿造国际化”为战略指引，凭借品质与文化优势，推动白酒品牌与文化走向世界，引领清香型白酒迈向“国际化、年轻化、时尚化”。

汾酒国际化进程实现了从“产品输出”到“文化输出”的转型。创新推出的汾酒鸡尾酒，借“汾酒陪你过夏天”系列活动走进多国。据不完全统计，该活动已在全球超过 20 个国家和地区开展，吸引了数万名国际消费者参与体验，有效拉近了与国际消费者距离，成为其国际化 IP 重要部分。此外，汾酒在纽约、伦敦、东京等多地举办文化展与品鉴会。在纽约的品鉴会上，一位资深酒评家品尝汾酒后表示：“汾酒独特的清香口感与深厚文化底蕴令人印象深刻，它让我对中国白酒文化有了全新认识。”通过此类活动，汾酒增进了海外消费者对其文化内涵的理解与对中国文化的认知。

汾酒以酒为媒，编织国际友谊网络。首届进博会与格鲁吉亚合作，传递中外酒文化交流互鉴之声；巴塞罗那晚宴上，西班牙名厨操刀，带来汾酒与西班牙美食的奇妙碰撞，当地媒体报道称此次活动是东西方美食与美酒文化交流的一次成功典范；巴黎“汾酒&名厨之夜”，汾酒获法国名厨协会荣誉勋章，彰显其在中法酒文化交流中的卓越贡献。李振寰称，汾酒坚守文化自信，创新讲述中国品牌故事，赢得全球消费者青睐，彰显中国品牌创新突破与中华文化包容胸怀。

逐梦全球，汾酒谱新篇

汾酒国际化之路始于1992 年进出口公司设立，开启产品出口与贸易、参与国际烈酒评选，在品质、品味与标准等层面引领中国白酒走向世界。2011 年与顶尖科研院校合作，筹备白酒“国际标准”。2015 年率先推出接轨国际蒸馏酒食品安全标准的内控标准，检测项目多于国际标准。例如，国际标准检测项目为 50 项左右，而汾酒内控标准检测项目多达 80 余项，涵盖了从原料到成品的各个环节，确保产品质量安全与品质稳定。2021 年发布《青花汾酒企业标准》，展示中国白酒品质管控实力，推动白酒标准国际化进程。

近年来，汾酒品牌国际影响力持续攀升，“出海”步伐加快。2021 年起，德国科隆、新加坡、中国澳门等地汾酒体验店相继开业，开启全球对话新窗口。2023 年成为南非金砖会议官方指定用酒，为与会的各国政要及嘉宾提供了独特的中国白酒体验。在随后的柏林国际酒吧和饮料贸易展上再度惊艳亮相，其展位参观人数众多，许多国际经销商表现出浓厚合作意向，国际市场拓展步伐坚实有力。

迄今，汾酒海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲60 多个国家和地区，携手 100 多家海外经销商，设立 9000 多家终端店与 180 多家国内外免税店，销售网络遍布全球五大洲与重要免税口岸。

汾酒在共建“一带一路”倡议下成就斐然，国际化征程稳健前行，于全球舞台绽放中国白酒多元魅力。未来，汾酒将继续担当行业先锋，以卓越品质与深厚文化底蕴，向世界传递中国味道，续写辉煌篇章。

来源：企业家日报