海口一超市黄金专柜前，消费者咨询黄金产品。

“真纠结，现在不买，怕明天又涨了！”2月18日，海口一商超卖场的金饰柜台前，市民孙女士手中拿着一个准备购入的金手镯说道。当天，该品牌首饰金价超过880元/克，处于价格高位。

去年以来，黄金价格屡创新高，投资者购金热潮也持续升温。像孙女士这样的消费者有不少，他们尽管被当前的金价困扰，却仍不懈寻找投资机会。

进入2025年，黄金价格继续上涨。海南市场也一样，不少消费者加入了购金行列。从海口部分金店和银行机构了解到，当前，实物金条非常走俏，不论是线上渠道还是线下机构，黄金销售市场一片火热，特别是银行机构的实物金条，甚至出现卖断货的情形。

市场：

金价屡创新高

海口部分银行实物金条供应紧张

近几日，从海口多家银行网点发现，虽然金价节节攀升，但黄金产品依然吸引了不少投资者目光，有部分银行投资金条产品几乎卖断货。

“实物金条吗？5克、10克这样小克重的金条，海口区域目前没有货。”2月14日，在海口国兴大道某国有银行的一家支行网点，就金条业务工作人员介绍，当日金条成交价在700元每克左右，网点50克的金条剩下不多，现货仅有20克和100克。“春节以来的最近这段时间，金价持续上涨，客户购金也热情高涨，前来网点咨询和购买实物黄金产品的人激增。”该工作人员表示。

如果现场从该网点购买20克和100克的金条，他们也需要从省行调货，网点还不能马上拿到金。如果客户决定购买，可以先付款“锁定”价格，金条到货后，客户可以凭身份证来取货，这样的话，价格则不随市场波动，按照付款日的金价结算。

“近几天，黄金价格有温和回调，今天金条价格是690元每克左右，但需求依然旺盛。”2月18日，上述银行的黄金分析师了解到，去年以来，金价一直在创历史新高，不少黄金投资者已经赚取金价上涨带来的可观利润，“今天不买，明天又高”的市场情绪促使不少投资者果断买入黄金。

“由于市场原因和供求因素影响，春节以来，金条供应确实比较紧张。”该分析师透露：“最近回来了一批50克和100克重的金条各两三百条，大概一周时间就抢完了，所以现在有客户想要货，也只能等待。”

黄金销售是何时出现如此火热场景的？多家银行工作人员说，春节前，消费者购金热情都一度高涨，到了年后，随着黄金价格再度冲高，黄金销售也随之进一步升温。

“去年以来，到我们银行咨询和购买黄金的客户一直在增多，特别是金条，很好卖。”海口一家股份制银行的理财经理说，很多客户通过手机银行查看金条规格和金价，再下单购买产品，银行直接将金条寄送到客户指定收货地址。

当然，海南各银行的贵金属产品中，走俏的还包括生肖金、贺岁金、黄金压岁钱等贺岁产品。

据悉，2月19日，金价再次迎来了上涨，国内多家金店足金首饰挂牌价格继续上涨，比如周大福、周生生等品牌足金饰品报价超过891元/克。

变化：

投资金条销量增长

首饰金需求遇冷

不仅线下网点热闹。从各银行的手机银行也看到，银行黄金产品时有出现断货的情况。

2月18日下午，在工商银行App，页面显示该行线上售卖的如意金条5g、10g、20g、50g、100g、200g规格均售罄。当日晚间，页面显示规格10克的金条可以购买，价格为6934.7元。另一款“筑梦中华金条”20克和100克规格无货，50克规格是价格为34623.5元，算下来为692元每克。

走访中，很多客户会选择线上购买金条快递到家，除非超过200克的大克重，银行一般不支持线上配送。整体看来，10g、20g等小克重投资金条更受青睐。

在海口一些商超的黄金专柜，购买金条的消费者也不少。中国黄金的一位销售负责人张继英介绍，最近有不少顾客前来了解和购买金条，当日金条成交价是773元每克。金条之所以受欢迎，在她看来有几点原因：“现在金条的款式图案好看，用于送礼比较合适，有精美的包装，购买手续比较方便，也可以随时享受回收和换款服务。

海口多家金店工作人员表示，黄金价格一般是每天根据国际金价来调整，一天一个价，即便近期黄金价格持续高涨，前来购买投资金条的消费者依然不少。

不过也有一些市场的新变化，比如，随着黄金价格一路上涨，虽然投资金条销售增长，黄金换货和回收业务增长明显，但是去年海南黄金首饰消费略显疲软。

海南省珠宝玉石首饰行业协会副秘书长唐小林说，去年投资金条增长明显，同时海南消费者的习惯显示出“由大变小”的特征，消费者更倾向于购买精致小巧的黄金饰品。

也有行业人士分析称，去年黄金首饰之所以销售回落，主要是因为金价上涨降低了消费者在零售端的购买意愿，不少投资者倾向于通过金融市场等方式参与黄金交易，而不是通过实体金店购买。“但总体上看，溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持增长。”

中国黄金协会分析称，2024年，由于国际局势动荡、冲突加剧，黄金避险保值属性凸显，金条销量出现大幅上升。据观察，中国黄金协会于近期公布了一组数据：2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

建议：

避免盲目追高

回落时分批购入

除了实物黄金业务，这几年，银行的积存金业务一直比较火热。不过探访发现，多家银行提升了积存金购入门槛。

积存金业务受欢迎主要原因是客户考虑到实物黄金可能存在加工费等溢价，回收时价格亦可能有折损。“积存金投资门槛低，买卖操作比较灵活，受到不少投资者的关注和喜爱。”兴业银行海口分行相关负责人表示。

据介绍，业务办理上，客户可在手机银行开设一个黄金账户，按照固定金额或克重购买黄金，等到账户累积了一定份额后，可按实时价格出售变现，也可兑换成实物黄金。

目前除了工行海南省分行支持回购其他银行的黄金，多数银行只回购自家出售的金条，且有一定的条件限制。银行回购黄金产品的价格也有所差异，一般品牌金回购价差为几元至20元不等。

有人买入，有人卖出，有人观望。

梳理了业内人士观点：从银行购买金条最大的优势是信誉高、价格透明。银行受到严格的金融监管，在金融体系中拥有很高的信誉度，银行渠道销售的金条，投资者无需担忧金条的真伪和品质问题。价格方面，银行金条的价格与国际金价紧密挂钩，透明度高。近日，通过对比发现，银行金条价格确实低于金店柜台。此外，银行也有网点广泛分布的优势，线上和线下渠道购买都比较便捷。

金店买金条也有自己的优势。比如，金店的金条在设计上颇具创新，款式丰富。还有一个明显优势是，在金店购买金条，可以在柜台上实地挑选，将金条拿在手中，直观地感受实物的重量、质地。有时候，金店或者商超也会推出一些优惠活动吸引消费者。

据世界黄金协会在最新发布的报告《2025年黄金展望》，2025年，黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。

那么，投资者在投资黄金时需要注意什么？

海南一国有银行的资深黄金分析师张经理表示，购买黄金收益确实可观，但是眼下金价正处于高位，波动也较大，投资者要有两个准备。首先，考虑好什么价格出手买入，需充分认识黄金作为国际大宗商品，潜在影响因素较多，需判断潜在的亏损空间和自己可接受的亏损幅度，有的客户接受不了金价的大幅回落，那就要谨慎投资；其次，买入金条最好是在金价回调的时候购入，“关注金价波动、利空消息和下跌趋势，分批买入。”他表示，现在金价波动大，建议将准备资金分三次买入，以分摊成本。

来源：南国都市报