近日，在淘宝、拼多多等电商平台上，不少店家出售 “五大银行土”“四大银行水”“五大银行灰（点钞机的灰）”“五大银行叶（树叶）” 等带有玄学元素的商品。

一些店家客服称，“银行土” 来自国有商业银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集，可提升财运；“银行水” 则混合极阳水、开光水调配，具有改变磁场、提升财运的作用。

除 “银行土”“银行水” 外，电商平台还有 “银行点钞机灰”“银行叶” 等单品出售，甚至有店铺销售 “叶灰水” 组合或 “水土灰” 组合，这些商品售价从几元到几十元不等。在拼多多平台上，这些商品显示已被疯抢 10 万件以上、100 万件以上，或已拼 260 万件以上。

对此，有咨询机构的 CEO 兼首席分析师表示，玄学营销一般结合传统文化、地域民俗和现代科技，创造新颖有趣手段吸引消费者，同时结合消费者日常工作生活中的特定情景，如工作压力、考试压力、情感困扰等，放大消费者的情绪价值。建议消费者更理性，不要过分相信这种营销手段，可寻找更科学、理性的方式宣泄情绪和体验社交。

玄学营销流行电商平台

“如果你有遇到噩梦惊醒、事业受挫、钱财流失、体弱多病、投资无收益等情况，或者身边的亲戚朋友有被吓到，小孩半夜总哭闹的，我有办法帮你解决。” 一位售卖 “银行土” 的淘宝店铺客服称，这些土来自国有银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集，已祈福开光，具有招财聚财，化解煞气的作用。

该客服表示，这些土从河北保定的网点挖取，并非来自银行北京总部。不在总部收集，一方面是总行管控严格，另一方面是成本较高，但哪里的土都一样，用的都是国有银行的 “气”。解释称，“气” 可理解为属性。国有银行带有 “皇家气” 且不会倒闭，而其他中小银行有倒闭可能，且不带 “皇家气”，所以店铺只出售 “国有银行的土”。在电商平台上，“银行土” 100 克售价大约在十几元至二十元之间不等。

此外，在淘宝、拼多多等平台上还能看到 “四大银行水” 等商品。在拼多多平台上，这些商品显示已被疯抢 10 万件以上、100 万件以上，或已拼 260 万件以上，很多购买网友留言评论，有的店铺留言数量高达 1.9 万条。

消费者应适可而止

除土和水外，电商平台上还有 “银行点钞机灰”“银行叶” 等单品出售，甚至有店铺销售 “叶灰水” 组合或 “水土灰” 组合。

有网友在社交媒体分享购买上述组合的原因。称之前感觉赚不到钱，所以买了一些 “银行土”，买后感觉状态好多了，接着又买了 “银行点钞机灰”，买 “灰” 后，老板居然涨工资了；这些东西虽摸不着看不到，但感觉很神奇，确实 “招” 到财运了。

对此，相关分析师表示，这种玄学营销在以前没有互联网的年代，在很多农村和城市地区也有类似现象。这种现象受传统文化、民间风俗影响，但从目前看，更多是社会和心理因素共同作用的结果。

分析师认为，这种玄学营销本质上是一种情绪寄托，能帮助消费者获得心理安全感和积极信念。同时，玄学营销结合传统文化、地域民俗和现代科技，创造新颖手段吸引消费者，结合消费者日常情景放大情绪价值，某种意义上也有迷信色彩。

分析师指出，对于消费者而言，宣泄情绪和体验社交有多种方式，情绪疗愈和文化传承也有其他途径。过度依赖这种玄学元素，甚至沉迷，会对社会和自身产生负面影响。因此，建议消费者更理性，不要过分相信这种营销手段，即便作为日常话题或社交方式，也应适可而止。

来源：经济观察报