国际品牌大师马丁・林斯壮的研究指出，人的情绪有 75% 是由嗅觉产生。当下，不少年轻人爱上收集香薰蜡烛、香片等 “嗅觉商品”，在香气中进行 “心灵疗愈”。

淘宝数据显示，2 月以来中式香订单量环比增长 280%；数据显示，2024 年香薰蜡烛销量同比激增 45%。相关评论区最高频的留言是：“（点香薰蜡烛）比谈恋爱更容易获得幸福感！” 从养花到闻香，这届年轻人在拒绝焦虑、爱护情绪的道路上不断另辟蹊径，推动 “嗅觉经济” 持续升温。

走进位于丰盈西里的手作香薰店 DOUMIU，一阵阵扑鼻而来的香气令人心旷神怡。店内摆放着各式各样制作精美的香薰，还有小型香片、扩香石等，吸引了一批顾客在店内选购。

“每天下班回到家，点上一支喜欢的香薰蜡烛，闻着淡淡的香气，一天的‘班味’都消散了。” 今年 25 岁的职场新人说，当香气填满整个房间，感觉整个世界都慢了下来，内心也变得平静。

“气味对人的情绪有着潜移默化的影响。”DOUMIU 店员说，“例如，薰衣草的香气有助于放松身心、缓解焦虑；柑橘类的清新果香能提神醒脑、改善心情。来店里的客人如果有需要的话，我们也会根据情况推荐不同的香型。”

除了改善情绪，香薰还成了年轻人表达个性与生活态度的方式。木质调、花香调、海洋调等香调迥异，满足了年轻人多样化的喜好。通过不同的香薰，他们会为自己打造专属的情绪空间，展现与众不同的品味。

据艾媒咨询发布的数据显示，2023 年中国香薰行业市场规模约为 181.5 亿元，同比增长 24.25%，预计 2025 年将增至 254.4 亿元。随着消费者对香薰认知的不断加深，“嗅觉经济” 市场有望持续扩大，为人们带来更多优质的产品和独特的体验。

百合香、鹅梨帐中香、龙涎香…… 这些曾经只能在电视剧中看到的中式香，如今也被搬上电商平台，成为爆款产品。

淘宝公布的数据显示，2 月以来，平台上相关的中式香订单量环比增长 280%，香薰炉、香插等工具订单量环比大涨 480%。从用户群体来看，以 95 后、00 后为代表的年轻用户群体数量同比增长超过 300%，年轻化趋势明显。芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香，成为他们最爱的三大中式香。

00 后女孩是 “新中式” 爱好者，平日里十分偏爱汉服、茶点、中式香等具有中式特色的产品。“对我来说，中式香最特别的就是凝神静气的作用，每次点燃线香，我都会觉得心里很平静。” 她说，她最喜欢的是鹅梨帐中香，木质香调中带有清甜梨香，会让人内心逐渐沉静下来。

除了传统线香外，中式香如今还衍生出了许多形态，如香丸、香囊等。故宫博物院推出的 “暗香盈袖花囊手镯” 就十分独特，在手镯上暗藏一枚香丸，佩戴时腕间暗香盈盈，受到许多消费者的喜爱。

近年来，年轻人在香气中寻找治愈的同时，也逐渐形成了强烈的文化认同。在 “新中式” 浪潮的叠加下，“嗅觉经济” 还将拓展出更为广阔的蓝海。

来源：经济观察报