乙游应援的 “壕” 度再度刷新认知。之前听闻乙游 “海景谷”（价格昂贵、发行量少的周边），多来自官方送玩家的累氪礼盒，礼盒中一个金属徽章在二手市场能炒到上万元。最近又刷到国乙男主的商场应援，有玩家耗资 60 万在深圳 CBD 中州湾打造男主主题商场，官方生贺活动部分 “复刻” 玩家应援。

这不禁让人好奇，乙游应援究竟能 “壕” 到什么程度，又是哪些玩家在组织这些应援？乙游官方也有类似联动，这些联动有何作用？从乙游社区角度看，这些动辄五位数、六位数的应援，是乙游 “饭圈化” 的铁证，还是一种精神消费？

最近临近某游戏男主生日，游戏社区官宣不少男主生日活动。起初以为是官方联动，细看才发现是民间组织 —— 生贺组。其中活动不仅有常规的大屏、巴士广告、灯光秀，甚至还有高铁应援。此前虽有游戏向高铁投放广告，但多为官方行为，像这样由玩家组织的男主单人主题高铁活动，恐怕还是首个。

除价格不明但一看就不便宜的高铁应援，生贺组还有精力投放大屏。据不完全统计，由个人玩家组织投放的该男主生日大屏超八百个，遍布 31 个省份及直辖市、自治区，海外也安排了大屏。“痛乐园”“痛机场”“痛商场” 之类的应援（“痛 XX” 指用角色元素进行装饰）也不少，邮轮主题海上世界商场、樱花季的上海顾村公园摩天轮、济南融创乐园、上海环球港、上海虹桥枢纽等地都有。

乙游玩家的应援 “壕” 度不仅体现在物质上，文化类应援也有体现。在乙游男主生日当天以其名义向公益组织捐款已是常规操作，男主概念的艺术展也不新鲜，甚至打眼一看像官方联动程度的非遗应援，在乙游里也不止出现一次。

玩家们还会在自推男主生日当天组织聚会，这类聚会基本严格限定准入条件，往往要求是男主单推，有些还需有周边 / 氪金自证。这些玩家聚会中，生日咖啡厅数不胜数。组织了中州湾应援的玩家这次又发起黄浦江邮轮和主题酒店聚会，另一男主在四月份过生日，其粉丝已经开始准备当天的上海和平饭店生日会，由主办人承担所有费用，只对参与者的自证有要求。

那么，到底是什么人能组织这么多昂贵又有意义的非官方民间应援活动呢？这种非官方应援的组织人一般分两种，一种是个人玩家身份，一种是生贺组。前者涉及个人隐私不做详述，后者作为玩家自发团体，涉及和玩家群体的钱款交易，相对更透明公开。

生贺组会印制并贩售同人周边获取初始资金，盈利全部用于为男主准备应援。他们会在社区公开应援活动账目明细，经手钱款多在五、六位数左右。大部分生贺组能做到收支平衡，但也不排除需成员自己垫钱的情况。生贺组成员多为游戏玩家，或许因涉及钱款交易，生贺组准入条件更严苛，无论游戏内好感系统，还是游戏外社区活跃身份，生贺组成员都必须保持男主单推身份。

玩家自发组织的应援已足够大手笔，乙游官方的应援阵仗也不小。在众多乙游里，有的官方是最舍得为旗下男主花钱的。在某乙游中，玩家身份是设计师，因此该乙游的许多联名都和高定、珠宝、豪车等时尚资源相关。其中，该乙游和某知名珠宝品牌的联名珠宝，耳环等首饰参考价高达六位数，一些高定款按需定制询价，具体价格未在官网展示，有网友表示这些高定款需大几百万才能买下。

除高奢联名，乙游官方也在努力做各种公益企划，比如春节前夕，策划公益宣传片致敬节假日坚守岗位的一线工作者，还向宣传片合作拍摄站点送去新春慰问物资。

无论是乙游官方还是玩家，都在以男主名义做各类应援。从官方角度，各类男主地广、大屏首要作用无疑是宣传，在市中心 CBD 区域投放可辐射更多圈层，利于吸引潜在玩家。乙游的公益联动也能起到文化传播作用，某乙游春节活动和非遗项目联动，国际服同步上线，让外国玩家感受非遗魅力，跟世界各地旅游局的联动更是让该乙游走向世界。游戏外的联动和应援基本符合各游戏各男主调性，对男主魅力补充作用其次，最重要的或许是那份打破次元壁的心意。乙游品类存在意义是爱，是为满足女性玩家恋爱关系的精神需求，各种现实应援 / 联动意义或许也在于此。

聚焦各类应援对社群的影响则较为复杂。数字产品的网络外部性特征在乙游和乙游玩家群体中或许生效，即很多人玩某个游戏，这个游戏会被更多人了解，玩家选择游戏时也偏向名气更大的游戏。但和人有关的群体不能一概而论。乙游玩家花大心思做应援，真的只是为证明自己喜欢的男主人气更高吗？

目前，乙游社区似乎形成一种人气比拼风潮。哪个乙游比其他乙游人气高，哪个乙游男主比其他男主人气高，都要引发争论。极端情况下，甚至有玩家诅咒自推之外的其他男主、辱骂其他玩家。但仅靠部分极端玩家群体言论，就认定乙游玩家应援活动乃至整个乙游社区都以人气比拼为出发点，似乎有失偏颇。

以某款上线后商业化表现突出，且常被指控 “饭圈化” 的乙游为例，根据官方数据，在微博超话这类常见社媒平台活跃的该游戏玩家约为 424 万人，全球用户则为 5000 万人，愿意参与社区活动的玩家只占玩家总数的 8%，这 8% 里也有不少玩家不参与骂战。当然，这个数字不严谨，但某种程度说明网络舆论不能代表一切。不是所有人都愿把恋爱游戏玩成另类追星，乙游玩家身份认同从一开始就和 “饭圈文化” 中粉丝身份认同不同。大部人玩乙游是为和男主恋爱，而非当男主粉丝，饭圈那套流程在乙游社区不太能行得通。

从身份认同角度区分乙游应援和刻板印象里的 “饭圈化” 后，参考大部分乙游生贺组采用的 “周边盈利 —— 找商家做应援” 模式，其实玩家应援更像一种消费行为。类似拼团买东西，玩家是消费者，生贺组相当于团长，拼团购买的商品在应援活动中变成大屏、主题商场、主题摩天轮等供人打卡的场景。这种行为中，消费对象是包含人与物相互关系的时间与空间，本质是场景消费，而场景消费通常归为精神消费一种。

精神消费已悄然成为风口。有机构发布报告提及两大精神消费机会，其中之一就是 IP 兴起促进 “谷子” 等衍生消费。以同人展会、主题商场、主题乐园等为主的乙游应援基本符合 “场景消费” 定义，即满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。对于成年且有相应经济能力的玩家群体来说，“痛商场”“痛高铁” 等应援，或许只是一种升级 PLUS 版本的 “痛包”。

来源：经济观察报