继会稽山对旗下重点产品提价后，另一黄酒龙头企业古越龙山也跟进提价。

4月1日晚间，古越龙山公告称，鉴于部分产品包装及配方优化调整，为进一步提高公司的品牌力和竞争力，结合目前产品市场供需状况，经公司研究并审慎考虑后决定，对公司部分重点产品的销售价格进行调整，整体提价幅度介于2%-12%，新价格自4月22日起按照各产品调价通知执行。

对于调价影响，会稽山和古越龙山表示，将对黄酒产品价值回归产生积极影响，有助于提升黄酒品类的市场价值认同。

黄酒是中国特有的酒种，拥有超过3000年的历史，承载着深厚的文化底蕴。但长期以来，黄酒价格较低，市场份额相对较小。随着消费趋势的变化，业内普遍认为，黄酒品类的独特优势正逐渐显现。如四川省酒类流通协会执行会长铁犁近日就公开表示：“黄酒的机会是中国目前所有酒类中最大的。”他认为，从渠道角度来看，现代人寿命延长带来饮酒年龄的后延，而黄酒恰好更低度、更健康；同时，Z世代（1995年至今）更偏爱低度酒。有消费市场，渠道代理就有热情，可以看出黄酒有较大空间。

与白酒行业深度调整不同，黄酒行业受益于供需格局改善及产品高端化，正迎来向上发展趋势。日前，古越龙山和会稽山均发布了2024年年报，业绩可圈可点。其中，古越龙山营收同比增长8.55%，扣非归母净利润同比增长3.52%；会稽山营收同比增长15.60%，扣非归母净利润同比增长14.83%。

“长期来看，黄酒产业发展稳中向好，符合低度酒发展大势，也符合健康酒发展趋势。”酒水行业研究者欧阳千里表示，目前来看，黄酒的价值与其历史文化不匹配，价值被严重低估。但从黄酒消费核心区域来看，短期内消费量不会有太大的提升；从黄酒消费非核心区域来看，短期内酒商缺少推动黄酒销售的动力。所以，古越龙山、会稽山等黄酒企业选择提价，有望在提升营收的同时增加利润。另一方面，也给众多品牌力较弱的黄酒企业留下更多空间。

“影响价格的有三个要素，分别是成本、供求关系、品牌溢价。”中国酒业独立评论人肖竹青表示，目前，黄酒品类的成本没有大的变化，但需要提升品牌溢价，特别是通过培养更广大的市场需求，更广泛的消费场景来形成供不应求的局面，从而提升黄酒品类的心理价位预期。

“让渠道卖黄酒能赚到钱，让消费者喝黄酒能够有面子。只有这样，黄酒的高端化才有前途。”肖竹青说。

（来源：上海证券报）