“赏花游”“采茶游”“民俗游”……正值春和景明时节，游客们又开启了出行热潮。据文化和旅游部测算，刚刚过去的清明小长假期间，国内出游人次超过1.26亿人，花费高达575亿元。

文旅产业是拉动内需、繁荣市场的重要载体。在这场“春日盛宴”的背后，商业银行正创新服务模式、优化金融产品，提供多元化的融资方案，用金融力量为文旅产业发展筑牢根基，让游客心中的“诗与远方”触手可及。

从民宿出发 激活文旅经济密码

“西岛渔村自然环境很美，旅游服务也很到位。”来到三亚度假的山东游客李先生对西岛的民宿赞不绝口。为了旅客游玩更舒心，他居住的民宿推出了多种便捷服务。

“为了迎接旅游旺季，我们近期对整个民宿进行了翻新改造。”民宿经营者孙先生说。翻新升级民宿需要一笔不小的资金，正当他为此犯愁的时候，建设银行三亚分行的客户经理通过“抵押快贷”为孙先生发放了95万元贷款，助力民宿如期完成装修，顺利迎接客人入住。

青山绿水间，一间温馨的民宿是游客歇脚的驿站，也是助力当地村民增加收入、让乡村旅游焕发新机的重要基础设施。聚焦民宿的建设与经营，商业银行创新金融产品，提供了多样的金融支持。

安徽池州，“初心叁舍”民宿因重建出现了资金周转困难。当地中国银行为其提供了纯信用低利息的“旅游商户贷”。“目前，我们民宿已经扩展到18间客房，生意越来越红火。”民宿老板说。

贵州黔东南州肇兴侗寨景区，李大哥的民宿客栈曾一度因设施老旧、风格单一而门庭冷落。在工商银行贵州分行“黔旅快贷”的支持下，民宿更新装修，增设观景露台，引入智能门锁、中央空调等现代化设施，又在客房中增添了苗绣靠垫、蜡染窗帘等具有民族特色的元素，如今已成为社交平台上的热门打卡地，订单量翻倍增长。

山东烟台市蓬莱区，朴石客栈正面临扩建和设施升级需求，但资金压力成了发展瓶颈。得知创始人曲清鹏的困境后，交通银行烟台蓬莱支行联合山东农担，创新推出特色金融产品“乡村文旅贷”，为其提供融资200万元，解决了民宿升级面临的资金问题。

“山东农担发挥‘引流、增信、分险’作用，银行获取信用信息也更加充分、精确，为民宿经营者争取到资金支持，实现了‘三赢’。”交通银行相关负责人表示。

支持项目建设 筑牢文旅产业“地基”

安徽黄山以旅兴市，凭借冠绝天下的自然风光和深厚的徽州文化享誉海内外。2024年，黄山市累计接待各地游客9200余万人次，旅游总收入超840亿元。

文旅热潮的背后离不开金融的赋能。当地商业银行纷纷以信贷支持、消费帮扶助力黄山地区整合优质旅游资源，全方位推进文旅行业升级。例如，在屯溪老街，建行安徽黄山分行提供固定资产贷款2亿元，助力黄山益田文旅公司打造精品旅游线路，将老街历史文化融入现代休闲旅游，并全面推进屯溪老街保护规划实施。

大型景区、旅游项目的打造是带动地方文旅“出圈”的基础。文旅基础设施项目往往具有投资大、回收期长的特点。商业银行基于其特殊融资需求，创新产品和服务模式，为项目建设提供多元化的融资方案，也为地方文旅经济的发展打好“地基”。

在承建多个重点项目的过程中，一家从事景点改造的大型工程管理企业遇到了资金回笼周期长、供应链上下游资金流转不畅的困境。针对资金周转难题，浦发银行运用区块链、人工智能、大数据、物联网等新技术，为企业提供了“浦链通”供应链金融服务方案。

“通过全面整合项目合同、进度验收等关键信息，‘浦链通’将核心企业信用沿用至企业上下游供应商，借助全流程在线化、智能化的应收账款融资服务，加速供应商资金周转，降低了融资成本，增强供应链上下游黏性，提升了整体供应链竞争力。”浦发银行相关负责人表示。

据了解，供应链金融背后的数字金融服务也为景区建设、旧城改造等工程提供了坚实支撑，从而促进企业与金融机构深度合作，进一步推动建筑工程行业数字化转型。

“文旅+百业”融合正成为产业发展的新趋势。建设银行相关负责人称，该行对文旅项目的支持正从新建项目为主向兼顾“存量改造与存量盘活”项目转变；从传统文旅项目向智慧文旅与数字文旅项目倾斜；从重经济效益的单维度向强化社会、生态、文化的多元目标转变，未来将持续以多维度综合金融服务，助力培育文旅产业高质量发展新动能新优势。

升级消费体验 激发文旅融合动能

春日正盛。近日，天津市第三届五大道海棠花节正在如火如荼举办中。在“海棠映洋楼”的津派美学中，商业银行设立的创意打卡点引人注目。

“感觉像是在欧洲，这座小洋楼可以办婚礼。”在海棠花节开始前，天津银行大理道支行的“花满楼”就成了某社交平台上推荐的热门打卡点。慕名而来的小圆参与了“海棠花开，我在最美天行等你来”主题活动，在现场办理了三代社保卡更换，还通过抽奖活动收到了礼物。据悉，该支行在清明小长假期间已吸引超3万人打卡参观，在现场提供了社保卡更换、理财产品购买、储蓄存款办理等数十种金融服务。

将金融服务与商文旅、农文旅、“文旅+文化”等主题活动紧密融合，帮助游客升级消费体验已成为商业银行助力文旅消费的新模式。

在黄山，中国银行与黄山旅游股份有限公司密切合作，开展数字化文旅探索。中行在手机银行推出的“福仔云游记—云游黄山”活动，将金融、文旅、游戏、数字藏品有机结合，目前，已有约338万人参与“云游黄山”活动，将黄石市的优质旅游资源通过“云上”推向了全国。

贵州“村超”一夜之间火遍全国，引来了全国各地游客。球场外，乡村集市同样热闹非凡，工行贵州分行在比赛场地和周边景区为当地商户办理收款码，实现了智慧支付全覆盖。“游客拿着一部手机，就可以享受各类贵州美食。”相关负责人表示，数据显示，在“村超”和“村BA”期间，该分行收单交易额高达6.69亿元。

作为登泰山的入口，红门景区、天外村景区是游客游览泰山的必经之地。2024年，泰山文旅集团新建了“红门里街区”，开设了“泰山神启”沉浸式体验馆、“泰山作证”最美婚姻登记处、“泰安印象”特产文创店等商铺。恒丰银行泰安分行为“红门里街区”的商户批量提供账户管理、资金清算、收单结算等各类金融服务，还帮助该集团优化智慧结算、繁荣商铺集群、发展文旅电商提供一揽子综合金融服务。正式营业以来，该街区已成功接待500万名游客。

“一业带百业”，依托文旅产业，商业银行将金融活水引至“吃住行游娱购”“文化消费”等多类场景，为消费与产业发展注入源源不断的动力。

（来源：金融时报）