9月13日，香飘飘发文：“紧急公告：香飘飘暂停绕地球。”微博配图为白底黑字的文件，右下角是公司署名。网友们纷纷在评论区表示不解，甚至有网友误以为公司即将面临停产。正当舆论猛烈发酵时，香飘飘于当晚作出回应，发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面。香飘飘要暂停绕地球，回到地上！香飘飘称奶龙将担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”。

紧急公告最后揭晓为品牌营销事件，网友们都松了一口气。“杯子连起来可绕地球好几圈”是香飘飘早年间的广告语，近年来其营收下滑，接连亏损，不复当年，网友对于停产的担忧绝非空穴来风，企业转型迫在眉睫。老品牌突然玩起了“抽象”，还请了奶龙这一在年轻人中颇有热度的形象做代言，背后是对于新时代梗文化的接纳与利用。

打开社交媒体，不难看到，很多企业品牌都有自己的账号。语言学习平台多邻国吉祥物多儿于今年2月官宣“去世”，又于7月“华丽复活”，还和瑞幸吉祥物lucky走入了婚姻的殿堂。老乡鸡的B站账号经常直播打CS，蜜雪冰城吉祥物雪王演唱的魔性主题曲更是陪伴了消费者一年又一年。品牌似乎不再是一个冷冰冰的logo，而是有性格、有情绪、能互动的“生活伙伴”。

“搞抽象”是品牌实现“破圈传播”的一大推手。我们处于一个“信息过载”的社会，每日都在接纳海量的内容，注意力是最难得、最可贵的资源。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌的“抽象”行为不同于直白的宣传，是一种轻量化的表达，精准触达着当代人的情感需求，自带话题度。在平台算法的加持下，品牌能大幅提高曝光率。独乐乐不如众乐乐，刷到品牌“抽象”帖子的网友不光自己高兴，难免也会分享给身边的亲朋好友，这无疑会扩大品牌及其产品的辐射范围。“搞抽象”的直接导向是带来情绪价值，品牌“搞抽象”却能将大众的情绪价值转化为商业价值，何乐而不为？博消费者一笑的同时，也扩大了自身的影响力。

除了能赚取大量的关注度，用“搞抽象”的方式进行品牌宣传，也是降本增效的好手段。投放广告需要高额的价钱，在社交媒体中“卖个关子”“耍个乐子”却是零成本的，抽象化策略也是企业品牌的“高性价比之选”。

然而，对于好品牌来说，“搞抽象”只是调味剂，真正的主料仍是产品自身的品质。品牌优化传播策略能够被消费者看到、提及；打磨出好产品才能被消费者喜爱、信赖。香飘飘想要转型，通过“搞抽象”的方式重回当代人视野只是第一步，改良产品配方、适应健康需求才是回归行业潮头的重中之重。毕竟，能让消费者付出金钱的，远不止表层的情绪价值。

来源：红网