2026年1月7日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）自愿公告披露，该公司已与全球领先的消费投资机构路威凯腾（L Catterton）签署战略合作框架协议，双方将在全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优化、人才引进与治理四大领域深度协作，为品牌全球化布局注入重磅动能。

与此同时，毛戈平在2025年第四季度表现亮眼。在消费复苏与品牌升级的双重驱动下，这家深耕“东方美学”的领军企业，正通过护肤新品爆发、文化叙事营销及海内外高端渠道的精准卡位，勾勒出一条清晰的全球化增长曲线。

依托自营旗舰店与主流电商平台，毛戈平通过IP联名、纪录片、短视频内容、直播种草、私域会员运营等手段，实现拉新与复购的双轮驱动。线上渗透率持续提升，与线下高端专柜形成良性互补，构成毛戈平的“增长双引擎”。

2025年上半年，毛戈平彩妆业务收入14.22亿元，同比增长31.1%；护肤业务收入10.87亿元，同比增长33.4%。同时，毛戈平积极拓展高附加值新品类，推出“国蕴凝香”和“闻道东方”两大高端香水系列，香水品类也是品牌全球化布局的重要铺垫，与核心美妆品类形成协同效应。

第四季度，毛戈平在产品端延续“高端化+差异化”路线，护肤和彩妆两条主线同时发力，形成“口碑+流量”兼具的产品组合。2026年1月份，全新护肤系列“琉光赋活”上线，产品融合东方养肤理念与现代功效科技，瞄准更高客单价与更高黏性的护肤消费人群；彩妆线中，空气仓唇釉808新色号以柔雾哑光质地与绯雾红调在社交平台迅速“出圈”；产品线上销量持续攀升，成为带动品牌年轻化、时尚化心智的重要单品，也进一步巩固了毛戈平在底妆之外“唇部品类”的影响力。

品牌建设层面，毛戈平持续深化东方美学差异化定位。三大重磅营销事件接连破圈：“一带一路”主题“荒野之花”活动将东方美妆与丝路文化深度绑定；上海豫园九曲桥“以梦为马 万象生辉”主题走秀，实现园林雅致与美妆艺术的沉浸式融合；以“马踏飞燕+山海经”为灵感的限定皮影礼盒，创新性融合非遗元素与美妆产品，上市后迅速成为爆款，实现文化价值与市场价值双赢。

2025年，毛戈平在香港海港城落地首家直营旗舰店，最新数据显示，2025年12月份该店经营数据持续攀升，人流量、客单价及复购等指标表现优于预期。未来，毛戈平有望以香港为支点，进一步辐射东南亚及更广阔的海外市场。

此次合作的路威凯腾实力雄厚，作为全球领先的消费投资机构，其管理约390亿美元股权资本，在全球18个办公室部署200余名投资与运营专家，自1989年成立以来累计投资超300个全球知名消费品牌。根据框架协议，路威凯腾将协助毛戈平拓展海外高端零售渠道，双方拟共同组建全球高端美妆领域股权投资基金，并在资本结构优化、人才引进与治理方面深度协作。

业内人士分析，毛戈平此次与路威凯腾的战略联姻，叠加持续高增的业绩与稳步落地的全球化布局，彰显了其以东方美学叩开全球高端市场的决心。未来，随着国际资源整合与海外渠道拓展，毛戈平有望成为代表中国高端美妆的全球名片，推动国货在全球高端市场的话语权提升。

（来源：证券日报网 矫月）