今年618后半程恰逢端午、父亲节与世界杯赛事，居家采购、节日礼赠、观赛消费、文旅消费等场景全面爆发。即时配送作为支撑上述场景的关键基础设施，价值持续凸显。

据第三方即配平台杭州顺丰同城实业股份有限公司（以下简称“顺丰同城”）数据，自5月12日大促启动至6月21日，平台同城配送单量同比去年日均增幅超20%，其中，服装、美妆等即时零售品类单量同比翻倍，快餐、饮品、生鲜等品类单量实现双位数增长。同时，平台助力快递末端提效的“最后一公里”服务单量走高，收件环节同比大幅增长。此外，双节仪式感与文旅消费火热。端午节当天，其独享专送单量同比增超120%，端午节与父亲节独享专送蛋糕单量均同比增超数倍；端午假期阿勒泰、潮州、普洱等文旅目的地C端个人服务单量同比增长超数倍。

随着大促周期拉长、促销节点增多，电商平台对即时零售的运营亦步入常态化阶段，经营重心已转向远近场生态协同与长期价值构建，对覆盖多品类、多平台、多场景的弹性履约能力需求上升。在此过程中，第三方即配凭借中立开放的全渠道接入能力与定制化履约服务，已成为餐饮及非餐等众多头部品牌的首选配送合作商，同时为各电商平台大促高峰期提供弹性运力补充。

618期间，各大平台围绕即时零售品类持续深化远近场一体化布局，推动货盘、价格、履约体系全域打通，在此过程中，顺丰同城为品牌提供“仓储+转运+同城即时配送”的一体化供应链解决方案，包括服饰、美妆等品类单量实现翻倍增长。

同时，本届618恰逢世界杯赛程，夜间观赛场景催生大量宵夜、饮品即时消费需求；加之夏季海鲜、水果集中上市，在居家聚会等需求带动下，生鲜采购需求进一步释放。据顺丰同城统计，618期间，快餐、饮品、生鲜品类单量实现高双位数增长。作为麦当劳、肯德基、瑞幸咖啡、霸王茶姬、山姆会员商店等多家头部品牌的首选即配服务商，顺丰同城为其定制履约方案，并提供全渠道、全时段、长距离运力支持，承接多重场景下的峰值需求。

同时，顺丰同城凭借中立定位和弹性运力网络，承接全平台、全生态到家配送服务，包括淘宝、美团等外卖平台及抖音直播小时达、微信私域电商等。618期间，顺丰同城在抖音、美团、淘宝闪购、京东秒送及商家自有平台等渠道承接的订单量均实现显著增长。

如今，半日达、小时达已成为618大促物流标配，订单集中爆发也推动了传统电商物流时效迈上新高度。顺丰同城充分发挥弹性运力优势，将“最后一公里”配送服务深度嵌入传统物流各环节，为快递及物流企业提供揽收、派件、转运等多节点支撑。

针对传统物流高峰期自有运力紧张、单量增长匹配失衡等痛点，顺丰同城以弹性运力网络广泛承接电商件集收集派及退货件上门揽收等业务，补齐末端履约缺口，更通过仓配“接驳送”模式实现半日达、小时达，助力传统快递网络提速。

同时，顺丰同城加大无人车投入，构建“两轮+四轮+无人配送”多元运力体系。目前，顺丰同城已投放超1000台无人车至116个城市，“人车协同”模式不仅提升配送效率，更实现了末端配送的精细化操作。

今年端午与父亲节档期重叠，民俗消费、亲情礼赠、假日休闲需求深度交融，催生出更多元的即时消费需求。

本届618大促，即时消费需求呈现多元化、精细化、高时效等特征。顺丰同城依托中立开放的服务定位与全场景履约能力，全面承接即时零售、双节礼赠、文旅便民、末端物流等多重需求。在零售行业从价格竞争转向服务竞争的新阶段，第三方即时配送已成为本地消费生态的核心基建，持续释放产业价值。

（来源：证券日报网 矫月）