2026年9月3日，宝鸡市“开局十五五，我们这样干”系列主题新闻发布会迎来文化实力专场。宝鸡市文化和旅游局全面回顾“十四五”文旅发展成就，并系统发布“十五五”期间以“1358”总体思路为统领、加快建设全国一流旅游目的地的战略部署。发布会同时就周文化时代价值挖掘、“票根经济”迭代升级及“看中国·来宝鸡”品牌提升等热点回答了记者提问。

“十四五”期间，宝鸡锚定“文化强市、旅游名市”目标，交出一份厚实答卷。全市四级公共文化服务体系全面建成，“15分钟文化生活圈”和105个新型文化空间惠及城乡，宝鸡大剧院、秦腔博物馆等地标落成，“书香宝鸡”品牌通过国家示范区复核。文艺创作活力迸发，话剧《面皮》登上国家大剧院并获省“五个一工程”奖，非遗网络短剧《长歌莫问》等佳作频出。非遗保护实现传习阵地全覆盖，凤翔泥塑、社火脸谱频频亮相央视。文旅融合多点突破，旅游度假区数量全省第一，石鼓文化城获评国家级旅游休闲街区，票根经济等创新模式拉动消费超2亿元，获全省推广。文物保护同样亮眼，周原遗址三度入选“全国十大考古新发现”，西镇吴山等列入中国世界文化遗产预备名单，博物馆之城建设加速推进。

展望“十五五”，宝鸡将围绕“中华礼乐文明溯源地”这一核心，实施文化传承、产业转型、市场重构三大战略，构建历史文化、休闲康养、工业记忆、文化创意、特色乡村五大产品体系，并配套推进八项重点举措。其中，提质景区文化内涵、打造《凤鸣岐山》等精品演艺、建设智慧旅游平台、壮大康养休闲市场、培育数字文旅新业态等成为发力重点。宝鸡明确要从传统观光向沉浸式深度体验转型，构建全季全域文旅新格局。

针对周文化时代价值的挖掘，宝鸡交出了硬核成绩单。全市登记周代不可移动文物652处，馆藏周代文物16055件。近年累计投入1.3亿元建成周原国际考古研究基地，联合社科院、北大等机构开展主动性发掘，首次发现西周“三重城墙”，刷新都邑建制认知。法规保障同步完善，《周原遗址保护条例》颁布实施，国家考古遗址公园规划加快推进。在活化利用上，以何尊“宅兹中国”为切口，策划廉政文化展及品牌社教课程，何尊系列文创斩获全国大赛奖项。近三年，1400件（组）周代文物赴国内外76个展览展出，何尊小型张登上国家邮票，入选《国宝时刻》影像工程，“看中国·来宝鸡”随国宝走向世界。

消费促进方面，宝鸡“票根经济”今年迎来数字化升级。去年该模式以火车票、赛事号牌等为纽带，联动200余家商户带动消费增量超2亿元，获省商务厅推广。2026年，市文旅局联合中国银联陕西分公司，在云闪付平台上线“票根经济”数字专区，实现凭证秒级核验、消费券自动发放、到店扫码核销的全链路闭环。首批78户商户覆盖擀面皮、西凤酒、钛生活用品及重点景区，精准引流外地游客，同时通过消费数据归集为政策优化提供支撑。下一步将扩容场景，力争打造全省文旅商体融合标杆。

在品牌提升上，宝鸡将立足“周源秦根”文脉定位，实施“政府引导、市场运作、协同营销”策略。一方面，深度挖掘周礼、秦源、青铜文化，定制“周秦文脉寻根游”主题线路，推出文旅数字人、AI微短剧等数字传播产品，构建市县景区三级联动宣传矩阵。另一方面，利用OTA平台精准分析客源市场，抢抓过境免签政策红利，拓展境外客源；高质量举办周文化旅游节、银杏音乐节、马拉松等品牌赛会，推动“跟着赛事、节会、演艺游宝鸡”的消费链条，让网络流量转化为实际增量，持续擦亮城市品牌。

渭水奔流，文脉赓续。站在新的历史起点，宝鸡将持续扛起传承弘扬中华优秀传统文化的时代使命，守好周秦根脉，壮大文旅产业，不断释放文化软实力，为谱写中国式现代化宝鸡篇章注入强劲文旅力量，诚挚邀请八方游客走进宝鸡，溯源周秦文明，读懂何以中国。